女人迷設計師 Merci 的閱讀塗鴉筆記,細看《我的廣告人生:廣告巨人霍普金斯的行銷哲學》一書,理解一則「好的廣告」裡必要有「愛」的廣告哲學。

為什麼想要分享這本廣告人克勞德・霍普金斯的傳記《我的廣告人生》呢?

有許多我們現在早就耳熟能詳的產品,例如桂格麥片、固特異輪胎,就是經由他的廣告策略,在 20 世紀從乏人問津做到家喻戶曉、站穩市場龍頭地位。經典的成功案例還有白速得牙膏的上市營銷,美國人牙膏擁有率原本只有 7% ,白速得牙膏上市 10 年後,美國人牙膏擁有率提升至 65%,可以說是他推動了美國人用牙膏刷牙的習慣。

雖然當時的社會環境、科技與行銷工具現在相差甚巨,但有些他的經驗與原則到現在仍然通用。讀了這本自傳,我認為霍普金斯在「設計思考」與「敏捷開發」的方法論尚未出現的時代,老早就開始實踐換位思考、以人為中心、敏捷迭代測試的思維應用於工作上,引領廣告界創新。

邀請你一起透過我整理的閱讀精華塗鴉筆記,一窺他的霍普金斯與他的廣告哲學吧!(推薦閱讀:【閱讀塗鴉筆記】創新的用途理論:如何做好一個服務?

思考練習

看完這本書,我想不管是不是廣告人,只要是文案、設計、行銷企劃、業務,任何與幫助銷售產品有關的人,都可以一起思考:

  • 我的宣傳溝通是否傳達出「利他」而非自私的感受,真正讓使用者感受誠意?
  • 我的宣傳溝通是否具體,而非空洞的自吹自擂?
  • 我如何將實驗測試、不斷迭代的精神實踐在我的工作上,幫助找出最佳成效的工作產出?

如果你也喜歡閱讀、自我成長、跨領域學習,歡迎留言給我你的心得,一起鍛鍊思考、實踐於職場與生活中,累積自己的智慧。(推薦閱讀:【設計師的生存之道】有意識地自學,是快速成長的唯一途徑