包裝也是一門學問!日常消費中你一定也受到不少精美包裝的影響而購買產品。設計包裝界的奧斯卡——Pentawards 替我們精選2014年的年度好包裝!繁複美感再也不是主流市場所愛,簡單環保的好設計、才是未來趨勢!(推薦閱讀:從穿著開始回歸自然,無毒服飾三件事

今天要來介紹一個號稱包裝設計界的奧斯卡——Pentawards.
這個獎項2007年開始,由 Jean J. Evrard 與 Brigitte Evrard 創立。這個獎項只專注於包裝設計上,除了設計視覺上的創意外,更包裝在市場接受度、行銷手法等納入評分當中,讓得獎的作品叫好又叫座,這也是為什麼短時間內 Pentawards 受到業界的重視。(同場加映:

這個獎項分為飲料(Beverages)、食物(Food)、身體用品(Bady)、奢侈品(Luxury)、其他(Other Markets)五大類別,並設立鑽石(Diamond)、柏金(Platinum)、金(Gold)、銀(Silver)、青銅(Bronze)之級別獎項,在年終將近同時,為大家介紹2014年的大賽結果吧!

鑽石(Diamond)- Pure Drop(Evian)

每個獎項都會選出這次參賽中,最精采的作品,在 Pentwards 的世界就以鑽石代表全場最精采的作品,今年獲選的是 evian-Pure Drop。對於包裝設計而言,可從格式(Format)、包裝設計(Package Design)、通路販售(Distribution Methods)三個角度去看一個包裝是否有突破或創新。而榮獲這個獎項的evian(依雲)是一個難以突破商品種類的罐泉水品牌,在如此限制之下還能一次突破三個角度,著實另評審們驚艷!所有的包裝若要達到環保,不僅止是考慮使用環保材料去生成,更需要思考消費者使用包裝過後可有效回收再利用,其中最完美的方式就是使用單一材質並且不覆面加工(如印刷、上光等),這件作品將瓶身簡化至品牌形象,其他相關資訊則在瓶蓋上,讓包裝盡可能達到環保目的,夾帶品牌形象的別緻瓶身,讓商品可以遊走於高端及平民商店之間,以增廣販售的通路。(推薦閱讀:環保袋的衛生安全

飲料類柏金(Platinim of Beverages)-Absolut Originality(ABSOLUT VODKA

去年榮獲鑽石大獎的 ABSOLUT,今年同樣帶給大家400萬支不同彼此的玻璃藝術設計,喜歡試驗並追求技術創新的 ABSOLUT,以瑞典傳統玻璃工藝,再製作玻璃瓶身同時,注入鈷藍使其自然流動以創造出每個瓶身不同的表現。相較於去年的奔放,筆者更喜歡今年的作品,自然流動的藍色線條,詮釋著 vodka 的純粹!能把設計品當藝術品來販售也只有熱衷創新的大型品牌才可成型,如此獨一無二的設計確實讓人有想買來送禮與收藏的慾望呀~!

食品類柏金(Platinim of Food)- Qian’s Gift(黔之禮讚-有機大米)

米是東方主食之一,身處於中國貴州的農夫們依然選擇傳統的耕作方法,只為了產品健康優質的大米。什麼樣的包裝才足以詮釋這樣傳統呢?該包裝結合手抄紙與藍染意象,全程使用手工製作,讓包裝如實呈現產品的特色與可貴。包裝展現的樸實讓人體會商品的溫度,更增添產品的風味!(推薦閱讀:

身體用品類柏金(Platinim of Body)- MOUSEGRAPHICS(Beatific)

這是一款以中高階層的客戶為主的高級保養品,團隊以“Beatific”一詞表現,在藝術史的解釋中,該詞為藉由內心滿足而得到幸福,運用空靈與抽象的圖騰以表現科學與美感融合的品牌概念,顯現出現代女性存在感性與理性的特質。這是一款具有強而有力的包裝概念,保養品是個相當競爭的市場,怎麼將商品理念傳達給消費者一直都是個難題,這個包裝設計具有濃厚的氛圍卻帶點理性,彷彿是在詮釋現代女性般!

奢侈品類柏金(Platinim of Luxury)- ExtremIberian Acorn-fed Ham with Denomination of Origin Dehesa de Extremadura (Agriculturas Diversas SLU)

初見這個包裝,很難猜出商品的內容物,這是西班牙 EXTREM 的旗艦產品,藉此重新定位品牌並傳達該食品的卓越品質,黑色的盒子與金色的小豬手柄創造出美觀大方的奢華感,不但使商品提升到魚子醬、鵝肝之等級,更穩固公司在高級食品行業的地位。

其他類柏金(Platinim of Other Market)- A4 Paper Entrant(Blonde Poulain)

這是一家來自西班牙的影印用紙公司,運用影印機與人之間的小遊戲為創意,引發出貼近與人互動又有趣的包裝,之後也會邀請顧客共同參與並選出有趣的圖像!(延伸閱讀:

以上介紹鑽石與鉑金的得獎作品,有興趣的朋友可以深入看看其他作品及其理念吧!由於 Pentawards 是從行銷與設計兩個面向去審核,所以不只是可以看見叫好又叫座的作品,更能藉此瞭解近年的市場趨勢為何!