womany 編按:
你或許知道 LV 的鞋子設計師是有名的 Fabrizio Viti ,馬來西亞也有鼎鼎大名的 Jimmy Choo,那台灣呢?你曾經好奇過台灣知名鞋子品牌的鞋子都是誰設計的嗎?womany 從事鞋子設計產業的新作者 Cecilia 要帶你一虧台灣鞋子產業的秘密,以及台灣品牌難以走出國際的根本原因,原來就是在「雞生蛋」的困境!誰是那些累死的母雞?(推薦閱讀:學會丹麥的六個幸福基因,台灣會更好


從事鞋子設計這幾年以來,最常被問到的一個問題,就是「X瘦皮鞋跟OO-NEW皮鞋的設計師是誰啊?」。

這二大台灣市場知名度最高的鞋子品牌,在台灣少則十幾年、長則超過二十年的經營歷史。但是,鮮少人知道這些產品到底出自誰手。今天公佈這些答案,或許只是我自己的想像與猜測。如果不小心被我說中了,希望這二大品牌多多包涵,也歡迎他們與我聯絡。

言歸正傳,他們的設計師到底是誰?

答案是,工廠。沒錯,你沒有看錯,工廠就是他們的設計師。

他們每一年會有幾季的新產品開發,公司裡面有一群人努力的絞盡腦汁規劃下一季的款式要推出哪種樣式,接著交給工廠,他們的幕後推手就會盡責的把這些品牌需要的產品做出來。接著,品牌派人開始審視與檢視,這些產品根據品牌的銷售情形、銷售經驗、經營方向、價格、市場接受度...等條件,評估下一季要量產哪一些工廠提供的款式。這些,只是其中一種方式,用來決定你腳上那一雙長什麼樣子。(推薦閱讀:當果凍膠鞋 Melissa 遇上精品設計師

品牌商在零售的市場中,有許多途徑與方式取得自己想要販售的商品,卻不見得每個品牌都有自己專屬的設計師喔!

如果你好奇,那究竟哪種品牌會有自己的專屬設計團隊或者設計師呢?答案是:有一定規模的品牌商或者是代工類型的貿易商。前者是自己請設計師規劃產品,然後找工廠大量製造;後者則是找設計師規劃一堆產品,然後等品牌商來跟我買回去販售。

當然囉!或許這些品牌偶爾也會跟一些藝術家、歌手、設計師..等合作推出「聯名款」。至於,這些幫忙的名人到底有沒有親自設計鞋子,好像對消費者來說也不是那麼重要。只要產品的行銷包裝得宜,通常可以獲得不錯的效果。

品牌商在這種開發產品的模式裡,有時候為了成本考量、品質考量、風險考量...等等,許多方面的考量而選擇將雞蛋分散放。換句話說,請想像你想要賣20萬顆雞蛋,但是一隻雞不可能幫你在半年之內生出這麼多蛋(真生的出來大概也半條命嗚呼哀哉)。

所以你必須要找尋不同的母雞幫你這個忙,這些雞,有的體型大、有的小,有的健康、有的體質弱、有的神經質、有的根本只有外觀可以看。怎麼辦呢?所以你的公司需要一群人幫你檢驗這些母雞,這之中有一個最大問題:你不可能要求每一隻雞通通擁有一模一樣的體質與條件;跟人類一樣,有的高有的矮,有的強有的弱,有的聰明有的不。

這就造就一個事實,有些人認為OO品牌的鞋子好穿,有些人卻認為很難穿。為什麼呢?因為幫幾個品牌製造鞋子的母雞遍布各地,根本不會是同一隻雞。那消費者怎麼辦?

很簡單,只要你讀完這篇,往後認清以下這個事實「鞋子本來就是難以捉摸」。買鞋的時候內心禱告,多穿多比較,一定可以找到一雙最適合你的鞋,而不是最適合你的品牌。因為,每個品牌都有穿與難穿的款式,只能說老天保佑你腳上的這一雙選的是對的母雞。

 

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