womany 編按:
womany 一直相信,每個女孩女人都是不一樣的,而每一種都散發著各自無可取代的美麗。 讓玩具公司 Goldieblox 的廣告告訴你,誰說女孩一定要當公主誰說女人只有一種樣子?讓三個小女孩告訴你,每個女人心中都有一個熱血工程魂(延伸閱讀:慢著!學寫程式前你該知道的五件事


誰說小女孩生來就期盼穿上粉紅色洋裝、抱著毛茸茸玩偶、戴著象徵公主的皇冠,當個了無新意的淑女?由一名美國女工程師創辦的 GoldieBlox 玩具公司,現在就要告訴所有女孩:『妳能為自己動手打造一個魯布·戈德堡機械王國』!就算未來不成為工程師,每個女孩都還是能走出自己的一條路,成為下一個達文西!

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最近在 Youtube 上,已經超過有八百萬次點閱率並引起一陣病毒式炫風的影片,不是哪個爆紅的素人明星,而是由三個小女孩為主角的玩具廣告。但如果你以為是畫面綺麗又粉嫩的少女廣告,那可就大錯特錯囉!(延伸閱讀:酷!全球第一位刺青芭比娃娃

由史丹佛大學機械工程系畢業的女工程師黛比·史特林(Debbie Sterling)於 2012 年所創立的“GoldieBlox”,是一個專門為女孩設計工程玩具的公司,希望能藉此開創女孩工程夢想的新格局、打破性別的刻板印象。他們在即將到來的黑色星期五購物節(11/28)前一周,推出了一支引起熱烈迴響的“女孩萬歲”影片。廣告裡,三個風格迥異的小女孩們不玩芭比,而是用天馬行空的創意創造了一個,由各種玩具和機械組合而成的 “魯布・戈德堡” 裝置!

備註:魯布・戈德堡 (Rube Goldberg Machine)是一種將簡單盡情複雜化的機械動作。設計者用一種迂迴且精密的方式去完成一件其實非常容易的事情,像是開門、倒飲料、丟球等。日本甚至還特別為這項機械創意辦過大型比賽呢!

附上中文字幕的廣告:『女孩萬歲』

創辦人黛比表示,她希望這一款專為小女孩所設計的玩具,能為她們從小種下對『工程』的熱情和興趣。而影片除了吸引大家瘋狂點閱外,也引起了許多議題的探討;包括為何在科技產業和工程領域裡只有 1/4 的職位是由女性擔任?難道真的是能力有所差別,還是女性擔心在這樣的環境裡工作比較劣勢?到底是性別還是社會結構所造成此刻的局面?(延伸閱讀:女生創辦的公司比較賺!來見識 5 位科技圈女性創業家

另外,一份在 2010 年由美國的國家婦女資訊科技中心所作的調查,發現女人選擇電腦科學相關科系的比例只有 18%,比起 1985 年,整整掉了 37%。分析結果表示,比例下滑的最大原因就是,社會體制依舊沒有如鼓勵男生一樣同等鼓勵和支持女生,盡情朝科學方面去研究和發展。

創辦人黛比,與她的玩具結晶

「我一直都很期待這樣的風潮能出現」,美國知名的數位媒體公司創始人瑞秋·斯克拉(Rachel Sklar)興奮的表示。「這部影片點出了一個觀念鴻溝;其實小女孩不是對這些事情沒興趣,而是沒有人給她們機會去摸索、去嘗試。」(延伸閱讀:廣告人:偉太廣告董事長周筱俐談廣告頑童 孫大偉

另一位支持這項女力崛起風潮,同時也是廣告龍頭百比赫廣告公司美國分行的開創者辛蒂·高路普(Cindy Gallop)表示,針對女性觀眾所拍攝的廣告通常都能引起很高的迴響,因為消費者絕大多數都是女人。不過廣告業掌權的通常是男人,「所以我跟那些廣告廠商說,如果你想拍一部會造成瘋狂轉閱的影片,那目標族群一定要放在女人身上;你們必須想辦法用女人想被對待的方式,和她們對話。」 高路普表示,GoldieBlox 的廣告就是能同時激勵不同年齡層女人的成功例子。

而這支廣告的背景音樂,是翻唱自一個反女權主義的美國嘻哈饒舌團體『野獸男孩』(Beastie Boys)所創作的『Girls』;歌詞再由廣告的發想人重新填詞;會選這首歌也能看出 GoldieBlox 有點反叛和對抗的味道。當原本的歌詞裡唱著:

女生要洗碗/ 女生要打掃我的房間/ 女生要洗衣服/ 我要的就是那樣的女生

廣告就把歌詞改編成了...

女孩打造飛行船/ 女孩寫程式/ 女孩長大後知道她們其實都可以當工程師/ 機會是女孩們的/ 千萬別小看我們女生

創辦人黛比說,「我想到小時候圍繞在我身邊的玩具,不是公主系列就是布娃娃;然後我就在想,為什麼男生就可以玩組裝玩具、機器人,甚至是其他靠腦力激盪的遊戲,但卻沒人認為女孩也會喜歡這些?」黛比覺得,我們必須把這個風氣給徹底扭轉,並創造一個全新的文化視角;除了將把性別鴻溝給填平外,也能讓小女孩們從小對工程、和其他更有創造力的角色懷抱夢想,而不是永遠只能做一些太過溫婉的角色。(延伸閱讀:性別歧視存不存在? Google 搜尋引擎告訴你

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隨著議題和玩具形象開始發酵,GoldieBlox 也開始嚐到人紅是非多要面對的質疑;其中一個是有人認為,雖然 GoldieBlox 強調要把性別隔閡關起來,但是她所設計的許多玩具還是躲不開粉紅色的形象包袱。包括有一組改裝車道的系列就是粉紅色,還有給公主遊行的步道顏色也是選擇用粉紅色。

對此,黛比表示,她並不覺得粉紅色是需要特別去避諱的顏色;粉紅色可以是很單純、很美的象徵,不一定只能專屬於哪個性別。她希望大家能把這組玩具的重點,放在它的功能和激發創造力的潛力上面;而不是用窄短的眼光琢磨在顏色上,這樣就完全失去這場玩具革命想要傳達的訊息了。最後黛比想對所有的女生說:

「當公主沒有任何不好,但我們希望女孩也有能力蓋起,那座要給自己住的城堡。」

我們就是解救自己的白馬公主

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文字作者: womany 編輯部/ Michelle Chang
資料來源:The Sydney Morning HeraldHuffington Post
圖片來源:GoldieBlox