從維多利亞、香奈兒到 Vogue World！時尚品牌的多元共融 DEI 進化歷程

近幾年不難發現，行走在伸展台上的模特已不限於特定形像：從銀白髮色的時尚奶奶、乘坐輪椅的個性女孩，再到各形各色的跨種族、跨性別人士。「多元共融」是如何在時尚圈掀起新潮流？讓我們繼續看下去！

文｜Angelika Wang

美國時間 2022 年 9 月 12 日，紐約時裝周期間，一場名為「Vogue World」的時裝秀正在進行。

為了慶祝美國版 Vogue 創立 130 週年所舉辦的活動，主題為《時尚新世界》集結了時尚、科技與社群影響力，並邀請品牌、業界人士、網紅與名媛共襄盛舉。

期間，你可以看到近來興起的多元共融（DEI）精神被巧妙地融入。

DEI 是 Diversity （多元）、Equity （平等）、Inclusion （包容）這三個字的縮寫。

在近幾年，由於年輕 Z 世代逐漸興起，他們所重視的真實性和包容力，影響品牌開始重視多元共融（DEI）。

DEI Fashion
圖片｜Photo by Venti Views on Unsplash

時尚的嚴苛與包容

2012 年時，一位美國模特兒 Sara Ziff，在紐約創立了一個專注於為模特兒發聲的非營利組織：Model Alliance。

也是從這個時候開始，時尚模特兒產業一直以來存在著對於年齡、尺寸、種族等各方面嚴苛的標準，似乎出現了改變的可能。

由於在服裝產業工作的關係，為了試鏡適合的模特兒人選，我常常需要與經紀公司頻繁接洽。

在台灣，你能看見亞裔、混血、拉丁裔、白人等擁有不同背景的模特兒，卻不包含非裔，這或許與亞洲人「一白遮三醜」的審美觀念有關。

記得有幾次品牌嘗試和亞裔模特兒合作進行拍攝，事後從消費者的反應，還是得到了：「偏好 Caucasian 白人模特兒的回饋」。

一直以來，模特兒的選用準則，都和行銷包裝有著密不可分的關係，直到近幾年，多元共融的意識興起，加上社會永續概念的發展，影響了年輕世代消費者，才開始有了改變。

DEI Fashion
圖片｜Photo by Cesar La Rosa on Unsplash

根據英國流行預測權威 WGSN 的消費者報告指出，年輕消費世代—— Z 世代（1990 年代末到 2010 年代前期出生的人）的消費者，抱持更為開放的心態；

他們擁抱真實性，對於種族、文化、年齡、性別、政治等有高度包容力，也因此帶動了產業對於模特兒的選用開始出現多元化的現象。

2020 年時，知名的美國內衣品牌維多利亞的秘密，由於受到消費者的抵制，終於打破以往傳統的審美標準，擁抱近幾年盛行的多元共融意識。

我們看到許多設計師品牌陸續力行「多元美」的概念，並將其融入在行銷廣告當中：品牌開始在他們的 runway show，以及廣告拍攝模特兒的選用上，打破以往對於尺碼、年齡的限制。

「有效的溝通是重點；透明度為對外溝通的根本，能夠賦權消費者、建立正向的品牌形象。此外，加上消費者認同公司的正直性和其所付出的努力，最終才能為公司帶來顧客忠誠度以及商業上的成功」—— Euromonitor 2022

在越來越多品牌推行 DEI 概念的同時，不禁讓人疑惑: 「這究竟只是為了吸引年輕消費者，所採用的行銷策略？還是真正地從核心價值出發，進而建立能夠被世代認同的品牌精神呢？」

回顧 2014 年，由名模 Cara Delevingne 帶頭，在伸展台上，呼喊爭取女性權利與自由，那時品牌對外發表的商品和溝通內容，都緊扣著一直以來的理念：支持獨立女性精神。

2020 年 Chanel 的秋冬大秀上，首次選用大尺碼模特兒 Jill Kortleve，傳達其核心價值：擁抱女性擁有不同面貌，並且關心社會趨勢，活在當下。

如果從身為消費者的角度思考，你心中的 Chanel 女性，又是什麼樣子呢？應該不外乎是自信、經典、重視風格勝過流行等形容詞吧！

無論從品牌自身，還是消費者來看，Chanel 都塑造了一致的核心價值：獨立的女性精神。

只有真正地從本質出發，擁抱多元、平等和包容等概念，品牌才能得到消費者的認同，甚至希望成為其中的一份子，而這才是真正地落實多元共融的方式。