「比起撕掉標籤，我們更相信女性不需要正確解答」專訪農純鄉創辦人周書如——為女性創造獨一無二的知己！

立夏過境，在夏日晚風尚未拂面的午後 4 點，帶著好奇心與母嬰食品品牌農純鄉創辦人周書如（Sara）初相見，採訪前暖身，分別丟出了些閒話家常，互動起來略顯生疏，但隨後話匣子一開，卻能迎面感受到，Sara 為人的親和、善意與謙遜。

正如農純鄉品牌品牌精神，以溫暖、真實的態度，去面對這個世界。Sara 提到：「無論在產品研發、品牌信念上，我們都希望站在為女性著想的角度，除了為她們帶來身體上的健康之外，也希望帶給用戶心靈上的支持與力量。」

獨一無二的女人，我們都能夠成為自己與他人的知己

很多人會說，現代女性，有權力及能量，為自己所愛、所想，闢建一座城堡，裡頭可以有家庭、有自己、有生活、有職場，性別意識已經成熟到「母親」一角不再只需要用犧牲換取籌碼，所有人都有相對應的選擇權，擔任自己生命的船長。

即便如此，Sara 仍在品牌經營與自我生命的歷程中，看見更多隱身在「群像」背後，那些真真實實，屬於「一個人」的故事剪影。Sara 說：「現代女性看似擁有諸多選擇，然而在現實的背後，仍然存在很多掙扎和取捨。」

女性的天職，有時候仍帶著一點「非母親不可」的命定意味，雖說為了育兒回歸家庭，其中一大部分是愛的驅使，那裡頭仍包含著期待與親愛小兒，有更多的相處與連結；但不可否認地，仍有很多全職媽媽，基於家庭所需，不得不得辭去工作，全心育兒。

Sara 觀察，其實有很多全職媽媽，仍然期待自己在單純作為「母親」的這個過程中，仍然可以透過一些方式，發揮自己的價值，甚至獲得獨立的收入，「這也是為什麼，有很多媽媽會在孩子比較長大之後，選擇重回職場，拿回自己的名片。」Sara 說著，眼神流露著理解，彷彿在為自己、也為身旁夥伴傾訴一般，道出重回職場的媽媽心聲。

「我很認同，現在有更多的女性，越來越了解自己想要的生活模式，」Sara 坦言，很多時候，我們仍然不能忽略在這些進步背後的既存現實：「女性在多重角色之下，因為各方面都不想要放棄，無論對家庭、對孩子、對事業、對收入，甚至是對自己，各方面都有了目標與選擇之後，其實是相對更累的。」

其實女性，在『做自己』和『扮演角色』之間，還是會有很多掙扎和取捨。

為了勾勒更多獨一無二的女性形象，2022 年，農純鄉以《因妳而生，為妳而聲》概念發起「虛擬代言人——知己小姐」計畫，邀請百位女性共同參與，透過她們的臉孔生成了虛擬代言人「知己小姐」的模樣，藉以鼓勵女人們接納自己，透過說出自己的真實故事，給予彼此力量。

「我們覺得，一直以來社會上都不缺對於女性的指導和指教，有各式各樣的心靈雞湯告訴女人：妳該怎麼做、妳該怎麼想，我們呼籲女人們撕下標籤、重新定義，但很多答案之間，其實是互相矛盾的。」

Sara 傳遞理念的時候，眼神充滿篤定，然而語氣平和，言談之間也有溫柔的停頓，「做知己小姐的目標，反而是想要透過每一個投稿者的真實故事，去相信台灣的女性不需要正確解答，因為她們已經透過自己的方式和選擇，努力地在生活中，綻放出屬於自己的獨特模樣了。」

我們鼓勵女性接受自己，不為別人的標準疲於奔命。人生不只是選擇題，它還包含偶爾的黑暗、幼稚、不知所措，以及無能為力。

知己同時也代表自己，我們都可以為自己「代言」

「每一個女人都是獨一無二的，無論是女生、媽媽、沒有生小孩的女性，大家經歷的課題都不相同。」而農純鄉透過知己小姐品牌活動，期待鼓勵女性回到自己、認識自己，同時也認同自己，透過搜集全台女性不同的生命經驗，促使讀者、用戶可以在相同之處彼此理解，在不同之處彼此接納，為自己的狀態感到自在，為自己的認同代言。

Sara 說，在拍攝「虛擬代言人計畫」形象短片時，找來九位女性參與訪談，為的就是想透過這些真實的故事，傳遞相同與不同經驗間彼此具備的同理性及包容性，「我們發現，在不同的經歷和價值觀底下，大家都會有一些雷同之處，幾乎所有的女性都有一套自我療癒的方法。」

比如說，有些媽媽透過工作中的交流與「傾聽」來獲得信任、體認自我價值；而有些媽媽則是為自己安排每週一次的 Podcast 錄音，透過「傾訴」來獲取能量。這些為自己充電的方法，透過「知己小姐」做為傾訴的出口，同時也告訴身處相同處境的女性們，不要忘記自己的價值，在為孩子付出的同時，也別忘了關注自我的需求。

對於媽媽來說，見招拆招，想辦法讓自己恢復能量是很重要的。

知己小姐不是「獨一」的個體，她是共同的「集合」

此次「虛擬代言人——知己小姐」品牌活動，帶著農純鄉多年來的堅持，在故事之前將所謂標籤、所謂權力、所謂選擇全都卸下，邀請讀者、用戶們僅僅用「感受故事」、「感受真實」的角度來去閱讀、聆聽，你會發現有很多自己從未觀察過的視角，那其中包含非主流的認知，包含更多我們想像之外的選擇。

「做媽媽和做自己兩件事情，時常都是投入越多，你就能收穫越多，我們都一定希望自己在其中儘量把事情做到最好，但很多時候，我們都還是需要備援、需要學會求助。」

而知己小姐，期望在其中扮演的角色，是所有女性的知己，而這所謂知己，亦來自全體的共創，妳說妳的故事，而我說我的，然而我們都能在這之中，看見部分的自己，部分的他人。

回顧知己小姐命名的過程，Sara 笑說，其實中間經歷相當多的掙扎與討論，「一開始，我們更注重『女性集合體』的概念，因此給她取的第一個名字是『Ms.W』象徵所有的女性，然而透過幾次討論和激盪，我們最終希望將代言人的名字更聚焦在我們想要帶給人們的意涵。」

取名過程就有如生產，先是經歷漫長的醞釀與等待，動腦時的陣痛，最終，才能迎來眾所期待的新生命。

Sara 分享，其實在「知己小姐」誕生之前，團隊也曾想過要以比較符號性的代號作為代言人的表徵：「例如，我們也曾想過取做『言吾』，代表著女人具備為訴說自己的權力；也有試過以『U』為名，來傳遞想要帶給女性自由的心情。」

而最終「知己小姐」的命名生成，帶著一股「就是她了」的直覺和信念，代表著為女性發聲、共同療癒、堅持做自己。Sara 說，這個名字更代表著，我們鼓勵女性從自己的內心出發，探究自己究竟想要成為什麼模樣，妳也可以像知己小姐一樣為自己的狀態而自在，接納自己，妳就會活的越來越自在，宛如我們都能成為自己與他人的知己，一但有了對於自己與他人更深刻的認知，我們的世界，就可以朝向更多元共好邁進。

「相比於透過科技的方式去創造一個虛擬代言人，找一個名人代言容易許多」作為市場上少見以「虛擬代言人」躍進元宇宙世界的母嬰品牌，而Sara 強調，在行銷風氣愈趨彰顯意見領袖、名人代言的情況下，我們如何讓「真實故事」及「素人發聲」這兩個訴求顯得更有力量呢？

我們希望想出一個能在資訊爆炸環境中跳脫出來的方法「答案是，融合百位女性的臉孔與心聲，創造一位代表女性心聲的集結」面對這項課題，農純鄉團隊則不畏技術門檻、通路質疑等重重困難，運用科技技術與女性共同成功創造--知己小姐，農純鄉想在此眾聲喧嘩、意見領袖為大的時代裡，找到一個集體代言人的決心。

而「知己小姐」作為女性心聲的集合體，他代表的是所有人，而所有人，也都可以是自己的最佳代言人。

妳也可以成為「知己小姐」，共創更多「知己」故事

從知己小姐的 instagram 陸續看到不同樣貌的女性故事，對於生活中各式各樣的不同選擇，每個人都有自己的生命哲學，每個人都是獨一無二的存在。

而正如 Sara 所說，只要說出來，就有很多人可以從中得到療癒的力量。期待妳也一起加入這個有趣的計畫，從認識自己，認同自己、到接納自己，無所畏懼地成為自己。