在 Moz 的網誌上看到這張比較表，很多對比點非常的真切，等不及要跟大家分享。
傳統的行銷態度是「干擾」，其中電視廣告就是最好的例子，在劇情最高潮，你最期待接下來要發生什麼事的那一刻，趕緊用廣告把你打斷，因為這樣最可能有效果 — 但你我都知道那常常是反效果。
隨著網路等「新媒體」的出現，少掉了電視一次只能看一台的限制，行銷人再也無法只靠「干擾」來影響消費者。因此，新的行銷觀念在這中間產生，所謂「Inbound Marketing」，翻成中文我稱它為「引人行銷」，也就是靠著真誠與體貼，透過內容、分享、互動等管道，吸引消費者慢慢愛上你的新行銷循環。
傳統的「干擾行銷」與新時代的「引人行銷」有什麼不同？我參考 Moz 的圖整理成了以下的比較表：
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干擾行銷 Interruption Marketing |
引人行銷 Inbound Marketing |
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干擾人家在做的事情只為了要得到注意
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用有機的方式贏得人家的注意
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靠預算與重複來創造效果
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靠創意、天份與努力來創造效果
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要干擾的人越多，成本就越高
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積累越久，吸引的人就越多
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顧客取得成本較高
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顧客取得成本較低
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網路上 <10% 的點擊
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網路上 90+% 的點擊
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電視、廣播廣告
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製作影片、寫書、發表文章
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戶外廣告
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贊助活動
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濫發新聞稿
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與有影響力的媒體人建立關係
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買來的 Email 名單
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顧客自願加入的電子報
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黑帽搜尋伎倆
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白帽搜尋最佳化、關鍵字廣告
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彈出式視窗
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成為意見領袖
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語意式廣告
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建立社群
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陌生開發
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顧客拉顧客
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進入本網站前請先看 30 秒廣告
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寫網誌
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參展
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演講
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多數的社群媒體廣告
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贏來的社群媒體
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討論區亂入
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口碑、病毒行銷
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橫幅式廣告
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內容行銷
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付費請人 review 你的 App
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自然佔據 App Store 排行榜
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影音廣告
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影音內容
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這樣比較之後，Inbound Marketing 的精神應該就清楚多了。希望今天的分享能幫助你思考自己的行銷策略，有多少是靠著付費、干擾，又有多少真的能引人入勝，隨著時間不斷累積。
（你猜對了，每天在 MR JAMIE 網誌發表文章，除了是我的興趣，的確也是一個長期的 Inbound Marketing 工作。）
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圖片來源：Moz
本文轉載自 MR.JAMIE
