你有在櫃位買不到適合自己膚色粉底液的經驗嗎?來看看第一個實踐多元共融的名人美妝品牌——Fenty Beauty,這個由歌手蕾哈娜創立,品牌核心是「創造一個所有女性都被包容的世界」,她是如何找到新的商業機會?她推出的 40 種色階粉底液究竟有何意義?

5/29 號,一名用戶在 Twitter 上分享一張手機截圖,她因為 Fenty 官網的模特兒臉上毫無修飾的疤痕而感到驚艷,寫下:「我好喜歡這張沒有被修飾過的照片,即便模特兒臉上的疤痕不符合社會美的標準。」而這則推文被轉推了了 1,700 次。

這是由歌手蕾哈娜創立的 Fenty 品牌概念照。在今年夏天,蕾哈娜與 LVMH 攜手合作,推出以家族姓氏(Robyn Rihanna Fenty)為名的時尚品牌,成為 LVMH 旗下首位非裔女性品牌創辦人,根據 LVMH 的集團主席 Bernard Arnault 說法,蕾哈娜的 Fenty Maison 團隊組成是非常多元且有天賦的:「每個人都知道蕾哈娜是非常知名的歌手,但透過 Fenty Beauty,我發現蕾哈娜同時也是名厲害的創業領導者。」


圖片|Rihanna IG

Bernard Arnault 說的 Fenty Beauty,便是蕾哈娜實際體現多元共融的美妝品牌。2017 年 9 月 Fenty Beauty 上市,品牌宗旨主打「一個包容世界所有女性的彩妝(women everywhere would be included)」,企圖打破社會上的主流美妝,創造一個沒有人被排除在外的品牌。


圖片|Rihanna IG

Fenty Beauty 最成功的系列產品,莫過於 2017 年推出的 40 色階粉底液,當時在世界掀起一陣搶購風潮,英國衛報、時尚雜誌《i-D》的記者,也是《Queenie》的作者 Candice Carty-Williams,分享了自己購買 Fenty Beauty 的經驗:

「長期以來,美妝櫃位都是女性難以接近的地方,因為和櫃位的銷售人員總有隔閡,有時候甚至會感覺到被羞辱,譬如說『這裡沒有你的膚色』、『如果你用久應該就可以適應這個顏色了吧』」

「因為我過去的經驗,所以第一次買 Fenty Beauty 時,我選擇在網路上下單一支口紅和打亮,當我後來經過 Fenty Beauty 的櫃位,看到許多黑色/棕色皮膚的女性與銷售人員自在、舒適的交流著,我就被說服買了一支粉底液,當我回到家,我感覺自己是⋯⋯很正常的。」

40 種色階的粉底液,乃至其後的 50 種色階遮瑕,讓 Candice Carty-Williams 不再感覺自己是被美妝排除在外的族群。


圖片|Fenty Beauty IG


圖片|Fenty Beauty IG

而根據 Vogue 報導,Fenty Beauty 在上市 40 天內,銷售額達到 1 億美元,媒體價值一個月就高達 7200 萬美元,超越 NYX 和 Benefit 等大牌美妝。再看數據平台 Slice Intelligence 提供的數字,Fenty Beauty 的顧客花費比其他線上美妝高五倍,其他線上美妝包含 Kat Von D、Kim Kardashian West 的 KKW Beauty 和 Kylie Jenner 的 Kylie Cosmetics)

所以蕾哈娜的品牌之所以能如此成功,真的與「名人加持」有關嗎?

她曾經在接受 T Magazine 的採訪時,提到了自己為何不選擇用「Rihanna」取名,而是用家族姓氏「Fenty」:「我曾害怕踏入名人美妝世界,因為看到其他人如此成功,市場已經過度飽和。所以我選擇取名“ Fenty”,這樣大家就不會每次看到我做的事情,就聽到“Rihanna”。」

我們有可能創造一個更多元的美妝市場嗎?

Fenty Beauty 的成功,其背後多元的團隊組成功不可沒,在 40 種色階粉底液上市後,帶動多家美妝品牌仿效。蕾哈娜因過去無數次對美妝產品不符合需求而感到失望,所以從自身經驗出發,看見了在美妝市場上被忽略的一群人,並且將限制中轉化為商業機會。同時,她也實踐了自己的理想:讓膚色像真實的皮膚(make skin look like skin),創造一個所有女性都被包容的世界。


圖片|Fenty Beauty IG

美妝不只影響到一個人的外表,而是讓女性從裡到外感到自信,2011 年蕾哈娜在接受時代雜誌專訪時表示:「女性與品牌產品之間的情感連結出乎我的意料。當她們第一次找到適合自己的粉底液時,在櫃位上情緒非常激動。」

美妝產品不再是一種社會標準,而是加強自我風格的助力,女人不需要因為自己的皮膚黑白,而在櫃位試妝時感到自卑,多元的美妝產品,能讓女性凸顯個人風格,找到真正的自信心。

蕾哈娜在創辦品牌時說到:「化妝應該是要很快樂、有趣的,沒有人應該為此而感覺到壓力。」

從蕾哈娜的 Fenty Beauty 回到台灣,在挑選粉底或遮瑕時,是否常常會困擾於挑不到適合自己的「膚色」呢?人的膚色很難被規格化,但我們能夠創造更多元的美妝市場,在不久的將來,我們期待台灣也能推出符合各種女性狀況的產品。