女人迷設計師現身：從全新識別看品牌色、輔助圖形傳遞的價值理念

女人迷為迎接創立十週年的新意象，全面更新品牌標誌，以水滴和冒號作為意象。本篇訪問到設計師們，他們揭露了 Logo 最初的設計以及形成決策的過程⋯⋯

你有想過，為什麼女人迷全新識別是以橘色和藍色為主嗎？而最終顏色定案，竟是整個團隊一起參與完成製作的？就讓我們邀請這次品牌識別更新的設計師——許家綸、劉映彣與讀者們聊聊設計的過程，以及設計中所蘊藏的小巧思。

什麼顏色代表女人迷？

每一次的選擇，都在訴說我們的價值。

女人迷設計師劉映彣

女人迷十年，陪伴許多讀者經歷漫漫歲月，讀者以過往的識別來記憶與認識女人迷，對設計師來說，讓女人迷社群，欣然擁抱新識別，無疑是一大挑戰。

設計師家綸坦言，在進行品牌重塑之初，並沒有想改變太多，不希望喪失讀者對舊有品牌的記憶，「但女人迷下一個十年，是以『女性生命教練』為核心，支持所有人在多元共融的環境中，成為自己。過往的意象，未能周全表達出品牌價值。」

不只停留在過往，對女人迷來說，更重要的是女人迷社群與讀者的未來，從品牌識別，就要展現這樣的勇氣、邀請、魄力與俏皮。

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在顏色的部分，舊有品牌色已經很多元，延續女人迷一直以來的多元精神，展現在明度上的調整，讓品牌更有質感。

然而，那麼多的品牌色，應用上該以哪個顏色為主呢？設計師映彣提到：「當所有顏色同等比例露出時，就像什麼都說，卻也什麼也沒說。」如同，女人迷想傳遞的精神有很多，仍有最重要的核心價值，因此在設計上，需要有主色與輔助色之別。

家綸接著補充主色選擇上的起心動念，「最初其實有兩種版本，我認為教練應該是『溫暖、火光、指引』的意象，而橘黃相近色，也符合『融合』的形象。但同時，我也嘗試了橘藍兩種對比色，發現在溫暖之外，對比的呈現，讓色彩之間存有『溝通的空間』，這也契合女人迷希望提供一個多元共融，彼此交流、對話的場域。」

為創造內外一致的溝通經驗，設計師把最終的選擇，交到女人迷的每一位夥伴手上，透過大家一起票選、交流意見，選出橘色與藍色，成為女人迷的品牌主色，帶領女人迷社群走進下一個十年。

顏色不單只是表層上的意象，它們各自有意義，映彣說，「在色彩的規劃與定義上，是依循色彩學出發，比如暖色調，就會和較軟性的品牌價值結合，」透過這樣的方式將女人迷核心價值觀 IMPROMPTU（即興力），化為七個色彩傳遞。

橘色與藍色，蘊含著女人迷的理念「同理」與「專業」，其他輔助色則代表當責、影響、成長、本質、幽默，呈現女人迷社群核心價值觀。

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所有的設計，都在訴說女人迷的核心

物件的選擇，都是從品牌設定的核心開始。

女人迷設計師許家綸

這次的更新，女人迷的周邊商品、名片，以及未來的視覺佈置，都將以全新的面貌呈現。然而，在顯而易見的 Logo 之外、次要空白處，也需要輔助圖形，讓讀者知道這代表女人迷。

「輔助圖形是 Logo 概念的延伸，它暗示的作用很重要，才能喚起讀者對女人迷的認同、留下印象。」家綸談起輔助圖形的設計過程，從品牌設定的核心開始。

女人迷全新品牌標誌，以水滴和冒號作為意象，其中代表著包容、凝聚，溝通與交流。輔助圖形也是根據「水」的方向發展，水的型態多樣，在多種概念抽絲剝繭之後，選擇水的連線代表女人迷，期望以線來連結女人迷社群與讀者。

至於為什麼是用有機手繪圖形？映彣直言：「一開始，我們會擔心手繪風格有些稚氣，不符合生命教練的意象，」但在設計發想的過程中，Spotify design 打開設計師們對手繪圖形的想像，「我們發現，手繪不一定是稚氣的，它可以是有活力、有創新，同時兼具現代與力量。」在這樣的啟發下，設計師選擇以手繪溫暖的風格，來呈現水的包容與多元。