拾年有承,女人迷品牌識別重塑,邀你一起無所畏懼、成為自己!然而設計的起心動念從何而來,就讓女人迷設計師現身,聊聊設計過程。

女人迷全新品牌識別誕生囉,以飽滿圓形,代表容納百川的水滴凝聚;以冒號象徵坦誠對話、經驗分享,讓社群成長正向展開,加上視覺律動,成為具有動態感,呼應 becoming「持續進行式」的品牌標誌。

全新的品牌識別,為女人迷的下一個十年溝通,提供更清晰的視覺外觀與體驗基礎,也宣告著 Womany 往未來前進的決心。

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而精采的識別設計,究竟是如何產生的呢?

我們邀請負責進行品牌診斷、設計定調與執行的許家綸,以及負責專案管理、設計發想與協作的劉映彣,透過讀者 QA ,分享設計背後故事。

Q:女人迷的新品牌識別,從發想到產出的階段性過程是?

品牌設計從診斷到上線,共分為八大階段:

第一階段,品牌視覺診斷

首先,我們依據現行的 Logo 實用性、是否能傳達使命與願景,以及新品牌識別印刷成本、裝置可讀性等,決定改動幅度。

1. 以符號切入:原有的 Logo,傳遞的精神是「以愛為基礎,多元自由開放」,並以煙火元素來烘托慶祝、饗宴的意味。

但現階段女人迷梳理出來的願景與使命是「多元共融、真實、無所畏懼」,雖然煙火有達到多元、迸發的示意,但對於女人迷想打造的「融合」,尚未周全地表達出來。

2. 以色彩切入:目前的色彩用來展現多元是相當吻合,其彩度與明度都能體現這樣的描述。但加入 TA 來思考的話,若我們設定在短期 20-35 歲族群,甚至長期希望照顧到更廣的範圍,則須考慮企業色質感的調整。

因此,我們建議保留多彩意象,但可以在明度上做些調整,讓企業避開塑膠、塑料色彩,就可以使質感提升。

3. 以文字切入:目前以黑體骨架搭配襯線體,可以同時體現優雅與現代感,是個可以保留的選擇;裝飾部分,則需考慮是否吻合品牌溝通內容以及當代設計趨勢。此外,在設計時,也需要將每個字寬抓出來檢視,若字寬有所不同,會使文字節奏混亂。

第二階段,品牌核心概念抽取

接下來,我們透過心智圖法,從使命與願景當中抽取元素,導入設計,本階段的心智圖會經歷一次發散與收斂,找出適合品牌的概念。

第三階段,草圖發散與收斂

從心智圖擷取概念後,我們先使用鉛筆與紙本做草圖的繪製,再行比較、刪除,收斂出可進行下一階段之草圖。

第四階段,草圖精緻化

草圖精緻化的步驟是草圖進入電腦前的重要橋接,也可以透過此階段檢視圖形的比例與視覺平衡。

第五階段,電子化圖檔

此步驟我們將欲提案的圖示電子化。同時,在這個階段,可以針對電子圖檔再進行圖形刪減並收斂。

第六階段,色彩與文字搭配

這個步驟,我們先從黑白的圖型開始,再進行配色與搭配文字,確認整體視覺。


第七階段,應用模擬

在我們確認整體視覺之後,將新的品牌識別合成模擬至印刷品或辦公周邊等情境,確認情景搭配以及使用是否無虞。


第八階段,品牌形象上線

確認好最終版本,以飽滿圓形,代表容納百川的水滴凝聚;以冒號象徵坦誠對話、經驗分享,作為新的品牌識別。

我們準備需更換之素材,與夥伴分規模與階段性,一同協作翻新、上線,呈現在讀者面前。

Q:新品牌識別在設計發想過程的最大挑戰是?

在品牌識別的發想過程,我們認為最大的挑戰有三個部分:

首先,是團隊對識別更新的信心。

在我們過去合作的其他企業裡,設計新的品牌識別時,團隊都會對「未知的改變」產生不安,說服與溝通不只是品牌翻新的難題,甚至可以說是設計工作的最大挑戰。

因此,許多要視覺翻新的品牌,很容易處在即便沒有翻新,短期並不會怎麼樣的狀態,基於這樣的習慣與歸屬感,更換品牌視覺形象自然是需要不少時間建立信心。不過,我們在這次的設計與執行過程中,很慶幸女人迷團隊可以耐得住這份緊張,讓新形象上線。

其次,是識別的系列感。

在設計新的品牌識別時,子母企業的識別須兼顧差異性與系列感,而且系列感要能延伸到其他子品牌。

最後,則是識別需具備視覺變化的彈性。

由於,女人迷的產品與業務範圍多元,新的品牌識別(不只 Logo,還包含顏色、輔助圖形)需要可以照顧到方方面面的業務:在線下活動和線上環境 Logo 都要清晰可辨;面對不同合作夥伴具備視覺變化的彈性;能利用這套識別協助電商建立跨產品的視覺一致性。

為克服上述挑戰,我們多次與團隊夥伴討論、舉辦精神定義工作坊、視覺收斂調整,最終順利讓新的品牌識別在女人迷十週年重塑,以「多元共融、真實、無所畏懼」的精神,持續陪伴讀者成長。