時尚與環保有可能同時發生嗎?不如看看 Stella McCartney——就算老娘搞環保,還是能把時尚經營得有聲有色。

若是對時尚稍有研究,說到「環保」,我想大多數的人會立刻聯想到 Stella McCartney 這尊大名。

應該說,誰不會?


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環保一直都是讓各大品牌相當頭疼的議題之一,該如何做到「既好看又環保、消費者又拍手叫著好棒棒」,還真的得憑各設計師的真本事。的確,或許是有關永續時尚的消費意識逐漸抬頭,越來越多品牌選擇跟上這班永不回頭的「環保列車」、積極使用回收再生材質取代動物毛皮,但是早在這群設計師「跟風」之前,Stella McCartney 早就察覺到這事兒有多不對勁。(推薦閱讀:學會好好過生活!荷蘭的「舊物新用」哲學


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McCartney 從來沒有製作與販售過任何動物皮製的配件,說句實話,這在時尚界中是件相當值得讚許、而且非常有種的事情,畢竟從消費者的角度來看,且讓我們捫心自問,誰不是從一只精緻的皮包或一雙漂亮的跟鞋,敲開認識一個新品牌的入門磚?


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Stella McCartney 是全世界唯一可以自豪的說自己從來沒靠動物賺錢的品牌(愛馬仕跟 Fendi 表示躺著也中槍),他們從最初便建立了一個不用皮革製作鞋包配件的龐大事業體,當然,很多人質疑這樣的製作模式是否有任何營利空間可言?然而 Stella McCartney 以擴及全球 77 個國家的店舖、數以億萬美金計算的年利潤直接打臉這群評論家:「就算老娘搞環保,還是能把時尚經營得有聲有色」。


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就拿 Stella McCartney 的運動鞋款來說好了,她以人工合成之皮革、生物可分解之橡膠、永續發展之林木資源作為主要物料,而鞋子彷彿便是 Stella McCartney 整個設計事業體的縮影,這位女子所有的靈感都來自如何運用既符合人道意識、同時兼具永續性的原料進而創造奢侈品。


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「比起一個一天到晚跟別人較勁的時尚品牌,我的品牌更像是一個新創的科技公司,裡頭充滿了新材質、新貨源、新技術,我經常被這些元素啟發,對於憑藉著列印科技、就能製造出完全沒有半點浪費的服飾這件事,我真的非常滿足跟自豪,因為這讓我體認到自己真的活在一個摩登又前衛的時代。」

話說得漂亮,但是說到底,她仍然是個時尚設計師。

無論 Stella McCartney 在環保議題上花了多少心力,她終究得設計出讓消費者願意買單的作品,才能真正透過時尚傳達更多背後理念,如果她做了一個沒人想買的麻料提袋,說穿了,那也只是製造更多垃圾而已。

「我還是希望能設計出能讓人們生活增色的作品,只是堅決不使用死去的動物作為原料而已。」她曾在受訪中這麼說道。


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綠色不綠色,甘願不甘願,永續時尚的單程機票,論道德、論現實,不管是設計師或消費者,我想都也只有帶上護照、乘風起飛的命運。