來自西班牙的好運！聖誕節限定的樂透彩券

最近在西班牙網路上瘋傳的 2015 聖誕樂透彩券廣告，因為情節感人引起了注意，也再再提醒大家得記得去購買。在西班牙有各式各樣的彩券，而每年到了歲末年終的聖誕節，西班牙人絕大部分都會購買聖誕樂透彩券（Lotería de Navidad 又稱為「胖子樂透」El Gordo），來為聖誕節圖個希望和好運。

這種彩券在 1812 年時屬於國家彩券（Loteria Nacional），到 1892 年才正式被定名為聖誕彩券，主要是以分享為原則，中獎率高達三分之一，盡量希望達到人人有獎，雖不是頭獎獎金最高，但總獎金金額居全球之冠（以 2014 年為例，彩金總額高達 25 億歐元，約 968 億元台幣，但若超過 2,500 歐，需付 20% 的稅金），通常是從每年的 10 月開始做為期三個月的販賣，因此人們有充分的時間和精力儲資購買。

為何說是「充分的時間和精力儲資購買?」因為每張彩券需要 20 歐元，為了提高中獎率，不少人都會吆喝親朋好友，或是整村集資多張購買，甚至公司內部同事、甚至連咖啡店、餐廳都可以看到集資購買單，希望藉由眾人的力量和金錢，擴大中獎機會。也因此城內如果是熱門的賣樂透店家，有時看到蜿蜒數公尺、等候數小時的購買人潮，也是常有的事，雖說是有點迷信，但誰不想藉此沾沾好運呢?

而到了 12 月 22 日開獎時段，會由馬德里 Colegio de San Ildefonso 學校的學生，以兩人一組的方式，分別從「被賣出號碼」和「各中獎金額」的金球籃中各搖出號碼球，而後用「唱念」得方式，宣佈獎號碼和金額，接著擺放到公證人前的架上開獎，而當開獎完畢後，不同於台灣人中獎後，多數採隱匿不說的概念，而是會大肆的開 Cava 酒、舉杯慶祝，甚至是跳舞、歡唱，大方地展現在媒體前，向大家宣告中獎的歡樂訊息，而沒得獎的人，也看得很開，除了因為聖誕節即將到來還有禮物可拿外，到了 1 月 6 日的三王節，也還有兒童（Niño）彩券可買。

也正因為聖誕彩券所被賦予的歡樂氣氛和可能可以幸運拿到為數不小獎金的意義，為了行銷這個胖子樂透，每年都會拍攝專門的廣告，以營造「在聖誕節什麼事都有可能發生，能幫助你實現不可能夢想!」的氛圍，且取材的面向越來越廣。近年也開始從溫馨路線，加入人性關懷，如在 2014 年發生在酒吧、和 2015 年以人偶公司晚間警衛為故事的內容，都為聖誕彩券加強了人與人之間的緊密情感連結。

而今年的廣告，因為使用了卡通畫風，加上感人情節，除了網友強力瘋傳，甚至還成立了 Instagram「Justino_vigilante」，連故事中的主角夜間警衛、人偶工廠還成立粉絲頁面「Justino」、「Fábrica de maniquíes El Pilar」，也為聖誕節多了點溫暖氣氛，讓這一張張的彩券，有了更強大、更寬闊的意義。有興趣的朋友不妨看看這則廣告吧！