每每提起國外設計師,我們總能隨口丟出好幾個名單,但台灣設計師你認識幾個呢?讓作者塔吉鍋帶你認識台灣工藝之父顏水龍先生,以及他最有名的設計作品:台中太陽堂的企業識別設計。(推薦閱讀:設計、美工、藝術,你分得清楚這三個名詞嗎?

 

前陣子陳澄波事件發生後,有朋友感嘆我們認識國外畫家比台灣畫家深,認識的國外設計師比本地的多,就因為這句話決定今天來介紹台灣第一位商業設計師-顏水龍先生!(推薦給你:從「陳澄波事件」看媒體有沒有失言的權利?


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顏水龍不但是台灣第一位商業設計師,也是台灣現在工藝之父!(為了推動台灣的工藝文化奔走四方,卻也一波多折,有時總會幻想,若當時照著他的理想成功創辦台灣工藝相關學校,或許有些工藝就能受到尊重而不失傳,成為台灣另類特色文化。)此外,畢業於當時日本最優秀的東京美術學校,又到了巴黎學習的顏水龍先生,也是相當知名的藝術家,不過今天要跟大家介紹他最有名的一件設計作品-台中太陽堂的企業識別設計,雖然台中太陽堂已經吹熄燈號,但是仍可以從一些資料了解顏先生的作品!


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從招牌相遇

第一次會認識這家店的原因是招牌,路過自由路的時候放眼望去就屬這家招牌最有特色(讀者心裡八成應該 os. What ?那個方方藍色只有五個字的招牌居然最有特色?),比起上圖左邊用圓體,右邊楷體,這些常用的字庫文字,中間的文字就顯得相對有特色,而且沒有其他不必要的裝飾,讓招牌強而有力且具個性,就因為招牌而買了這家的太陽餅,後來有個老台中才告知這家是赫赫有名的老店!


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店家充滿早期台灣的建築風格,有別於現今簡潔明亮的現代風,讓這家店看起來比復古餐廳更有味道,無論是窗花還是竹編的天花板等(一些復古餐廳都是用現代人的美感去構築,總會有一些現代社會的影子存在,乍看之下很復古,但總是少了些歷史的味道與當代人的美感!不過這也見仁見智,友人反而比較喜歡具有現代味的復古風!)因與店東是好朋友關係,成立太陽堂之初就請顏水龍先生設計整家店的相關設計,所以就以太陽為設計概念,創造出太陽花的形象設計出經典的馬賽克壁畫與包裝,太陽的紅色、象徵形狀。(復古風推薦:用復古機械零件,打造一間充滿時代魅力的咖啡廳


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向日葵的圖像設計是以馬賽克拼貼為延伸,將兩者關係連結,這樣做可以讓消費者看到包裝上的向日葵就想到店內的馬賽克壁畫。


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這是以太陽為意象的設計,該系列以紋樣為設計主軸!

顏水龍先生的作品總是簡單,卻充滿了生命力!因為視覺簡潔而造就主題明確,讓人可以很迅速抓住傳達的重點,這是需要具有相當厚實的基礎功底,也是筆者學習的目標!有時候看著現今的眾多商品的視覺,運用電腦技巧製造出華麗絢爛、光彩奪目的視覺,感覺就是想藉由視覺設計品傾訴千言萬語,然而這些是否能夠強而有力的傳達主題卻又是另一個值得深思的問題!(厭倦行銷的廣告人:與小農共寫土地故事:謝碧鶴

現今關於品牌設計已趨於成熟,以現在的角度看這個品牌確實有進步的空間,但以顔水龍先生的時代來看這些設計是相當具有突破,尤其在創造店內特色並與其他設計相結合,使消費者能夠立即聯想這個部分,而且整個視覺主題清楚明瞭,使店家形象強而有力,強化消費者記憶!

品牌是一條漫長的路(目前屹立於世界的大牌,都是幾十年或百年的歷史),品牌視覺是輔助品牌強化在消費者的地位,怎麼讓消費者透過視覺記憶一個品牌,顏水龍先生做了一個絕佳的示範!

相關連結
1. 太陽堂餅店:向日葵壁畫顏水龍遺產Taiyang Bakery【楊以仁專欄】 / 台中市自由路二段23號太陽堂餅店
2. 千千岩力:回憶顏水龍先生
3. 壹鄒刊 10103號刊-觀想. 顏水龍 2012.02.13

後記:


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這是顏水龍先生在日本所做的「スモカ歯磨」廣告插畫之一(由知名廣告人片岡敏郎策劃,這樣一系列的廣告也成為日本廣告界的經典作品),個人滿喜歡這張插圖,把原住民的隨和與堅毅表現出來!日文翻譯:潔白無垢的牙齒,是他唯一僅有的寶藏!