為什麼《紐約時報》(The New York Times)要在兩個月內新增5個 Instagram 帳號?這個老牌媒體集團的新媒體社群佈局,鎖定的是 Instagram 上的年輕使用者,擴展未來讀者市場!來看看紐時的發展趨勢吧。(推薦閱讀:最溫馨!Instagram 上35萬網友陪老奶奶樂觀抗癌


Photo Credit: Sam Chills @ Flickr, CC BY 2.0

有發現美國紐約時報(The New York Times)最近在圖片社群 Instagram 的大動作布局嗎?目前為止,紐約時報在 Instagram 上有九個帳號,然而其中的五個都是在這兩個月內新增加的。(延伸閱讀:她們美得很不一樣!5位你該追蹤的 instagram 帳號

紐約時報在 Instagram 的足跡

除了原本四個主題性質,非常適合以圖片方式分享的官方帳號:

  • 時尚(@nytimesfashion):紐約時報最早的 Instagram 帳號,在 2011 年 7 月成立,目前已經累積超過 70 萬追蹤者。平均每天發布兩則時尚相關照片,每則照片都會有上千名按讚,以及數十名甚至百名用戶留言。
  • 美食(@nytfood)
  • 旅遊(@nytimestravel)
  • 紐約時報時尚雜誌 T Magazine(@tmagazine)

紐約時報在過去幾個星期又大幅度地增加了五個帳號:

  • 影片(@nytvideo)
  • 運動(@nytimessports)
  • 讀者互動帳號(@mynytimes):由紐約時報行銷團隊推出,內容為讀者分享他們與「紙本紐約時報」共度的美好閱讀時光。
  • 紐約時報活動(@nytevents):由紐約時報企業傳播團隊推出,內容集結紐約時報相關活動的最新照片。
  • 紐約時報(總)帳號(@nytimes):在今年 3 月初開始啟用。

紐約時報的 Instagram 的走向

紐約時報表示,大規模地進駐 Instragram ,是希望透過 Instagram 來增加曝光度,以及增強用戶對紐約時報的忠誠度。Instagram 的崛起,代表用戶對於影像的興趣開始大幅提升,因此紐約時報希望能透過攝影記者們(Photo Journalists)的作品,讓讀者不僅能重新透過視覺影像,來了解這個世界上每個角落的新聞,並從中認識攝影記者群的工作型態,和他們致力推動影像新聞的熱情。

舉最新成立的紐約時報(總)帳號來說,他們分享的照片不一定是最新的頭條新聞照片,但卻是挑選過具代表性,或能撼動人心的作品。他們希望透過生動的照片,加上簡單的故事背景說明,讀者可以有深刻的閱讀體會。攝影記者也透露,因為作品是在 Instagram 社群媒體平台分享,而不是登上報紙版面,因此他們在攝影時可以更自由地加入自己的想法,說自己想說的故事。

此外紐約時報在 Instagram 上呈現的作品,可能來自專業攝影記者使用的傳統攝影設備(像是單眼相機),也可能是行動手機。雖然有些用戶認為 Instagram 的核心精神就是行動拍攝,因此傳統攝影器材所照出的影像,不該在 Instagram 上分享。然而紐約時報表示,他們仍會分享專業攝影器材下的拍攝作品,因為重要的是眼睛看見了甚麼,而不是用了甚麼器材。

不可否認地,透過 Instagram,我們有機會看到很多平常新聞網站上看不到的作品。雖然不像網站上的攝影圖片,多是由專業相機拍攝,但這些攝影記者透過行動裝置拍攝的作品,都還是生動地說了一個又一個的故事。這也是紐約時報希望透過 Instagram 傳達給讀者的:每一幅照片,都可以是一則新聞、一個值得聆聽的故事。(一起來看:女人不只有一種樣子!10個紅翻天的 instagram 時尚部落客

Instag4
圖片來源:Instagram 截圖

紐約時報(總)帳號的第一張照片,這是攝影記者 Bryan Denton 在非洲獅子山報導伊波拉病毒危機時,所拍攝的一張照片。這是他在獅子山看到難得的人與人間的親密互動,因為伊波拉疫情的爆發,人與人之間都保持著距離,這讓看到此景的他十分動容。紐約時報也以這張照片作為他們 Instagram 的開端。

為什麼挑選 Instagram 布局?

Instagram 目前有超過 3 億的全球用戶,用戶特色多為年輕、家境好,且高度熱衷於使用 Instagram,他們和 Instagram 互動的次數大約是使用臉書的 18 倍。以美國來說,有超過一半以上的 12 到 24 歲年輕人,是 Instagram 的用戶,更驚人的是,家境較富裕的年輕人中,有超過八成以上都是 Instagram 的使用者。

為什麼紐約時報要開始鎖定這群平均年紀輕、家境優渥,且花上長時間待在 Instagram 平台上的用戶呢?因為這些年輕使用者,都是深具潛力的紐約時報未來讀者群。(推薦你看:表達脆弱並不可恥!紐時女總編的解僱告白

透過提早和這些年輕族群互動,建立他們對紐約時報的信任甚至忠誠,當這些年輕人長大,對於即時新聞脈動有需求時,他們將有很大的機會成為紐約時報的忠實讀者,並且願意付費訂閱。這也是紐約時報在 Instagram 策略性布局的重要考量之一。

一年前,紐約時報自己的內部調查報告指出,紐約時報在邁向數位科技化的腳步仍顯緩慢,雖然紐約時報不斷地流失網路上的(年輕世代)讀者群,但他們似乎仍在模仿著傳統新聞極度重視新聞頭版(A1)的作法,只重視新聞網路的首頁,卻忘了在社群媒體上積極布局,拓展線上觀眾群。

作為應對,在這一年內,紐約時報努力地找尋新的網路時代對策,而大幅度的 Instagram 布局,也象徵著紐約時報開拓社群媒體版圖的重要一步。