從西班牙崛起,成立於1975年,至今不過36年的時間,知名成衣品牌 Zara 目前的版圖已拓展到全球74個國家,共一千多間分店,而這個數字仍正在向上成長中。以往在台灣想要購買 Zara 服飾,除了自己飛出國帶以外,就得請朋友幫忙買或是上網找代購,但今年開始不一樣了,Zara is coming.

 

〝快速時尚〞創造者

 

Zara 之所以可以崛起的如此快速,就在於他創造了〝快速時尚〞的潮流。

 

Zara 宣稱只需要兩周的時間就可以設計開發出一款新產品並擺上貨架,並每年發布超過10,000 件新款服裝,這樣的速度與產量遠高於過去時尚業界的單一品牌生產速度,更別說是高級時尚品牌了,如此快速的提供新款評價時尚商品滿足了消費者的胃口更飽了企業的荷包,但這樣的設計生產速度也讓不少時尚愛好者與時尚品牌恨的牙癢癢。不過就連世界知名時尚品牌 LV (Louis Vuitton) 的時尚大師 Daniel Piette 都稱 Zara 為世界上最有創新能力且最恐怖的零售商

 

從設計到銷售一貫化

 

過去成衣的製造是由設計師們設計打樣後,送到製造工廠生產,接著再進到銷售據點銷售,通常這三種工作是在不同的地點、不同的企業發生,但 Zara 的母公司 Inditex Group 卻可以將這三件事情通包,並且在極短的時間內完成一整套流程,再接著推出一波又一波的新款式。因為 Zara 的客服、設計與打樣製造三大中心,全在總公司的同個樓層,當全球各分店向總公司提供「顧客需求」之後,會先由製造部門進行成本評估與篩選設計,接著交由現場師傅打樣,最後由客服與設計部門決定生產哪款,據稱一日內可以完成發包生產,三日內該服飾就能分配到全世界分店。


 

窮孩子變身全球富豪榜第七名

 

Inditex Group 的老闆 Amancio Ortega Gaona白手起家,從一位西班牙小漁村的窮孩子一路爬到上2011年全球富豪排行榜的第七名,因為如此的成就,更有台灣媒體稱他為西班牙的王永慶

 

他的童年曾經因為家境過於窮困而吃不飽,連商店老闆都不願意讓他的母親再賒帳購買食物;他的少年更因為不是出生於富人家庭而無法跟喜歡的女孩來往,在商業周刊第1248期中寫到他在當服飾店櫃檯小弟時的經驗,他說:「『那時候的有錢人,個個都很在乎他們的錢財,其實也不是什麼大錢,卻讓他們自以為高人一 等。』這樣的成長經驗,讓奧爾特加必須藉由毫不懈怠的工作來證明自己,『有一種力量一直推動著我,激勵著我,不是為了錢……。』」

 

或許你不一定認同Zara在時尚產業的作法,但不能否認創辦人 Amancia Ortega Gaona 的確靠著他的信念在全世界掙得了一片天,在這裡也跟你分享他說的話:「危機嚇不倒人,也控制不了人,只有恐懼才會束縛你的手腳。我絕對相信,我們所有的人來到這個世界上,都是為了完成一項使命的,沒有一個人是因為巧合而存在於世上。」

 

 

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