對於電視裡時不時出現的乳溝、熱褲和各種性暗示的廣告,你厭倦了嗎?好消息是,廣告界的盛會「坎城國際創意節」,將在今年增設「玻璃獅獎(Glass Lion)」,鼓勵所有人創作性別友善廣告、打破無形偏見,一起來認識這個獎項吧!(同場加映:這支廣告讓性感的模特兒當場變臉,背後的議題值得深思

你一定知道坎城影展(Festival de Cannes),但你聽過坎城國際創意節(Cannes Lions)嗎?這個受坎城影展啟發的盛會,創立於1954年,是廣告界的年度盛事,發起此獎項的全球影片廣告組織(Worldwide Cinema Screen Advertising Contractors,SAWA)認為,廣告影片也如電影一般需要被重視,因此設立了坎城國際創意節,讓廣告人能在這裡競逐。

每年六月,坎城每每會累積來自超過85個國家,3萬多件參賽作品,並有上萬名的廣告業代表前往參與。而在展期最後一週,照慣例會舉行50場以上講座、10場大師課以及許多工作坊,是廣告界人士的交流場所。(推薦閱讀:當世界變得非藍即粉,性別廣告誰買帳又害了誰?

而今年的坎城,乍看之下與雖前幾年的大同小異,卻有點不一樣了。一隻令人驚喜的玻璃獅(Glass Lion)正探出頭來——準備打破廣告中的性別刻板印象!

鼓勵性別友善作品 一起翻轉坎城創意節

去年,負責坎城品牌行銷的 Senta Slingerland,在活動結束後於 Twitter 上批評坎城獎項中,缺少足夠的女性評審,並且分享了許多來自 Cindy Gallop 這位女性企業家的評論,抒發自己對男性主宰坎城創意節的不滿。而這也是為什麼 Cindy Gallop 在知道自己被選為今年坎城創意節新獎項——玻璃獅獎的首席評審後,感到相當訝異。

Cindy Gallop 一直以來都很關注女性在社會上的角色,她在 TED 的精彩演講「做愛不是演A片」吸引百萬人次瀏覽,並且獲得很大迴響。(一起認識她:「A片裡頭演的,不是真的性愛!」你不該錯過的 TED 辛辣演講

對於這個獎項,Cindy Gallop 樂觀其成,有些人質疑這個獎項會激起新的性別刻板印象,但她卻不這麼想。

「這個獎項不代表女人已經在各領域中得到應有的權利了,同樣的也不表示女人被邊緣化。這是要慶祝及鼓勵大家創作出更多性別友善的作品,而所有年輕男女都應該想努力贏得這個獎,讓更多好作品反映出企業文化的未來。」

所有玻璃獅獎的競賽報名費用,都會回饋給一個新計劃。 Senta Slingerland 說,這個計劃的目標,是要幫助大家創作更多性別友善的作品,並從無意識的性別偏見中解放出來。(延伸推薦:不修圖的廣告,還給女人真實的樣貌

「一直以來,在行銷市場中,男性的聲音總是占了壓倒性的勝利,我們需要更多女性加入這個領域,使它成為一個性別平衡的環境。而性別在行銷手段中被呈現出來的方式,不僅對女性,也已經對整個社會產生負面影響。這個獎項的出現,是希望能夠徹底改變這種現象。」

根據主辦單位的說法,玻璃獅獎要徵求的影片是「所有用明示、暗示手法所拍攝的,『有意識地』點出性別不平等及偏見現象的影片」。但由於是首年舉辦,又還在報名階段,各界都很好奇這個獎項會選出怎樣的作品、激出怎樣的火花。

「See It Be It」、「母獅獎」,默默醞釀的性別友善浪潮

其實,除了這個新獎項外,坎城創意節已經在去年推出「See It Be It」這個活動,將所有在事業上有亮眼表現的女性聚集在一起,希望喚起大家對女性職人的注意。

今年的坎城創意節,也會再次舉辦「See It Be It」,主辦單位將會選出12位主管級以下的女性職人,邀請她們參加工作坊,以及與大師級的講者對談,例如大家一定都不陌生的臉書營運長——雪柔桑德伯格。希望這些年輕的女性能在此領域獲得更多支持,長久地走下去。(和你分享:《Lean in》挺身而進!臉書營運長雪柔‧桑德伯格與台灣的跨世代對談

另外,一支由 DDB 公司創作的「母獅獎」影片,今年初也在網路上被瘋傳,這支影片點破了許多廣告公司愛用「性吸引」、「物化女性」等方式製作廣告的現象,並且利用動畫將坎城創意節的公獅獎盃,改造成母獅造型。


坎城創意節的獎盃造型(左)
DDB 公司創意影片將公獅改造成母獅(右)

這支影片也被認為是在向坎城創意節的性別意識宣戰,而今日我們很驚喜地看見坎城創意節的主辦單位並沒有逃避,而是正面迎擊,為我們的社會創造出更多性別友善的可能。

無論是「See It Be It」、「母獅獎」,或是坎城創意節推出的新獎項「玻璃獅」,對整個社會而言都是非常可貴的進步,希望在不久的將來,不只有廣告業掀起這股反思浪潮,而是能看見這種性別友善的觀念,如一波波無窮無盡的浪花般,不停拍打上岸,讓我們一起期待更好的未來。

 

坎城國際創意節獎項整理:

促銷與促動廣告獎(Promo & Activation)、公關獎(PR )、直效創意獎(Direct)、媒體創意獎(Media)、戶外創意獎(Outdoor)、廣播創意獎(Radio)、平面創意獎(Press)、網路創意獎(Cyber)、設計獎(Design)、影片獎(Film)、影片技術獎(Film Craft)、鈦獅創新獎(Titanium)、整合創意獎(Integrated),創意效果獎(Creative Effectiveness),品牌內容與娛樂獎(Branded Content & Entertainment),行動創意獎(Mobile),產品設計獎(Product Design),科技創新獎(Innovation),玻璃獅獎(Glass Lion)