在24日的 IAB 美國互動廣告局宣傳週大會上,雅虎 CEO Marissa Mayer 與節目主持人查理羅斯討論她目前在雅虎實行的策略,將近談話結束時,話題轉到性別和領導力。羅斯詢問 Mayer 對其女性身份於職業的影響有何看法,並請她分享引起熱議的《Vogue》照片風波背後的故事。

那張出現在《Vogue》雜誌九月號上的照片毫無疑問造成了大話題,而且並非出乎意料,畢竟商界女名人以美麗誘惑的姿態「出道」時尚界可不是那麼常見的事。不同人對這張照片有不同的解讀,但一致不能否認的是,Mayer 在照片中倒躺在長椅上的姿勢,顯然試圖將人視線的焦點從面部轉移到體態 ── 而這種表現被很多人認為,對於科技大公司的 CEO 而言,不太得體。(《Vogue》雜誌引起的風波還不只一次:來看看Vogue封面照隱藏錯誤暴力) 

例如 CNN 的一群女主播就曾在風波剛起時,七嘴八舌地在電視台上就此事進行評點,反諷之聲浪從未平息;另一方面,《Forbes》寫手 Anne Marie Squeo 則專文指出 Mayer 的舉措「值得讚賞(worth applauding)」,因為即使選擇讓《Vogue》為自己攝影,Mayer 依然準確地展示了女性夢寐以求的力量和自信 ── 以女性的方式,宣告世人她不是個男人

「我們未來是否會看到拉瑞佩基(Google 共同創辦人)也在《Vogue》登場呢?」羅斯似是嘲諷地問。

回答問題時,Mayer 顯然露出了尷尬的神情。她承認那張照片是未被計劃而且「超出必要」的,攝影師 Mikael Jansson 的任務僅是要拍下一個非傳統的 CEO 做著非傳統的姿勢,老老實實地像個淑女坐著不能達成目的。Jansson 後來建議 Mayer 倒著躺,她的確有些猶豫,但他保證拍起來會「很好看」,所以最後她妥協了。

你可以稱之為攝影師操作出來的故事,Mayer 也不是第一個。實際上,前美國總統比爾克林頓答應為《Esquire》2000 年 12 月號拍下一張「莊嚴肅穆」的頭像時,拍攝途中被機智的攝影師要求「展現愛」,結果那張封面照就變成了完全不同的東西

Yahoo 確實在操作「女性 CEO」話題。而我覺得:有何不可?

即使 Mayer 做了這番解釋,恐怕世人仍舊持有各自的解讀。Marissa Mayer 作為一名女性,闖蕩在男性主宰的科技業殿堂,舉手投足皆受到密切注目,有支持者為她吶喊助威,也有看不慣新鮮事的人迫不及待看到她摔跟斗。從以前商學院的教育體制下走出來的老大們,無一不是被訓練得要展現權威、陽剛氣質,所以即使照片結果出 Mayer 意料,只要選擇和女性時尚界掛鉤的《Vogue》雜誌合作,是雅虎制定並由 Mayer 認可的公關策略,就不能不揣測雅虎在刻意操作著性別話題。(延伸閱讀:Google 想創新,絕對少不了這位女性

但,那又如何呢?身為 CEO 的 Mayer 若成為一種代表企業文化的符號,無論那是藍色或粉紅色、男性或女性,和雅虎商標是黑色或紫色、選用何種字型,以及要如何被群眾解讀,擁有著同樣的意義。

我傾向於把這視為再自然不過的包裝手段,當大眾聚焦於 Mayer 陰柔的女性形象,雅虎便順其道而行,他們施行的是本質上再誠實不過的包裝,但也因反傳統,引來了大量好奇目光。若不是商界的女性地位正穩步抬頭中,掀起的正面聲音也不可能足以和負面抗衡,這套策略的成功,其實是建立在跨時代的背景上,而這點,也在制定計畫者的預期之中。

你又是如何想的呢?

(資料來源:Mashable;圖片來源:JD Lasica, CC Licensed)

 

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本文作者:Kero Yu
本文轉載自Techorange 科技報橘