芭比娃娃一直是暢銷的玩偶,完美體型卻也給女孩們對身體的想像侷限。美泰兒公司宣布將終結單一體型傳統。《時代雜誌》率先公布這項創舉,以「現在我們可以別再談我的身材了吧?」標題打破我們對美麗的想像。(推薦閱讀:

因為芭比娃娃聲名大噪的美泰兒公司,決定大改造芭比的身材,他們決定加入:小巧、高挑和曲線三種身材到芭比系列中,他們一方面希望能跟上時代趨勢,同時也希望改變小女生們對外貌的認知。

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Photo: Univision
近期《時代雜誌》刊載了美泰兒公司大規模修改芭比形象的動作,封面寫著:「可以不要再談論我的身材了嗎?」

纖瘦不再唯一  高矮渾圓通通有

《鏡報》、《時代雜誌》綜合報導,風行全球 150多國,堪稱世界上最受歡迎的玩具娃娃芭比有了重大改變,推出芭比的美泰兒(Mattel)公司宣布他們推出了全新「身材」的芭比系列:小巧(petit)、高挑(tall)和曲線玲瓏(curvy),除了身材外,他們也加入七種膚色、 22種眼珠色和 24款髮型供消費者選擇。

「反映女孩身處的世界」

對許多小女孩來說,芭比是重要的兒時玩伴,例如美國境內 3到12歲的小女生中,有 92%的女孩表示擁有過芭比娃娃,足見這已經銷售超過 55年的玩具魅力無窮,也因為這樣的影響力,美泰兒公司在這次的大改變上引發關注,現任總裁和營運長狄克森(Richard Dickson)受訪時說:「過去 55年來,芭比在全球文化中具有指標性的意義,她也是每一位女孩們靈感與夢想的來源。」

狄克森:「芭比反映了女孩們所身處的世界,她之所以能持續風靡全球,就在於與時俱進的同時仍能保有一顆真摯的心。」

美的定義要更廣 

擔任資深副總的馬佐可(Evelyn Mazzocco)受訪時也談到,新版的芭比系列更能反映女孩們眼中的真實世界──一個有著各種身材、膚色和外貌女性的世界。

馬佐可:「我們對家長和女孩們有責任,我們要反映出更廣義的美。」(同場加映:

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Photo: Barbie
美泰兒公司從 1月份開始在官網販售新版的芭比系列,上圖中可以見到各種體型、膚色、髮色的芭比娃娃排排站。

回顧芭比歷史

芭比「出道」 50多年來爭議不斷(影片播放至原網頁)。

文化標誌  爭議不斷
1959-第一個芭比上市。
1963-芭比推出飲食書,當中推薦「不要吃東西」。
1965-芭比飛向外太空。
1970-柏克萊大學女性主義者燒掉芭比。
1980-黑皮膚、拉美裔及國際版芭比上市。
1992-芭比娃娃說出「數學課好難」讓美泰兒備受抨擊。
1997-芭比銷售創下 18億美元紀錄。
2000-研究指出部分塑膠娃娃因為PVC材質恐有毒。
2002-芭比被評為世界上最有價值的品牌之一。
2004-芭比和肯分手了。
2004-芭比第三次參選美國總統。
2007-美泰兒召回全球 100多萬個芭比娃娃。
2010-世界最貴芭比娃娃誕生,賣價高達 30.25萬美元。
2014-樂高成為世界最大玩具公司。
2014-艾莎公主打敗芭比,成為女孩最愛的玩伴。
2016-美泰兒推出新身材芭比。

全球第一家芭比咖啡廳在台北

除了影片提到的爭議外, 2013年時,全歐洲第一座芭比屋開幕時受到極大關注,當時抗議芭比讓孩子對性別、外表和顏色有錯誤的認知的團體就在屋外大肆抗議。 2014年的報導也提到,美國學者推算了芭比三圍,並換算到人類尺寸後,得到「患厭食症才可能變這樣」的結論。然而芭比累積多年的魅力無窮,2013年時,全球第一座芭比咖啡廳就落腳在台北,目前咖啡廳已經歇業。

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Photo: scarlett1854
因為電影《冰雪奇緣》爆紅的艾莎公主(右3)成了小女生的新玩伴,芭比在 2014年把娃娃寶座讓給了艾莎。根據統計,迪士尼的公主們瓜分玩具娃娃市場,讓芭比公司少賺了約 5億美元。

艾莎公主、樂高 紛紛打敗芭比公司

美泰兒公司的改革,不僅是對世界的責任,也反映了市場和世界的趨勢,首先,他們 2012年到2014年的營收掉了 20%,其中 2014年最受關注,因為樂高公司(Lego)在這年正式超越他們成為全球最大玩具製造商,另外,電影《冰雪奇緣》爆紅的艾莎公主在 2014年超過芭比成為小女孩心中最棒的玩伴。

瘦竹 Out  豐腴美流行中

再來,過去被視為「理想美」的芭比,已經無法反映世界潮流,越來越多豐腴、曲線玲瓏的女星大受歡迎,例如金‧卡戴珊(kim Kardashian West)、碧昂絲(Beyoncé)或是年輕人偶像丹恩(Lena Dunham)都是螢光幕上常見的名人,這些女星加速了包容不同身材樣貌的潮流,在這種背景下成長的新一代母親,也越來越謹慎挑選給孩子的玩具,她們寧可買讓自己女兒更懂得自我主張的玩具。(推薦閱讀:

大人不在時  孩子們的心聲 

從外界來看,美泰兒這次的改變實在是「慢了點」,他們的「新版芭比」也極有可能不討市場歡心,但對他們來說這是一件必須做的事情。正式推出多元化芭比前,美泰兒進行了許多次的焦點訪談,他們就發現不少孩子對「非纖細」芭比的負面印象。

擔任研究的米沙德(Tania Missad)描述,他們讓一位 6 歲小女孩拿著曲線玲瓏的芭比,問她覺得跟以往有甚麼不同,小女孩羞澀地說:「這個有一點點豐滿」,其他場測驗中的女孩們也是相同的反應,有的孩子甚至不願意說出胖這個字,只敢用手拼出F-A-T(胖)單字。她們會對大人解釋:「我不想害她傷心。」(同場加映:

女孩們的共通點是,沒有大人在的時候,她們會把曲線玲瓏的芭比脫掉衣服並開始笑,但一發現有大人出現時,就會很小心地用字。

每個人都有不同的美

米沙德說:「就是這樣的時刻,讓我感覺到正在做的事情有多麼重要。未來,我想我會很喜歡見到一群小女生拿著玲瓏版的芭比時不但不會發笑,還知道這是另一個漂亮芭比的景象。」