#性別定型

全聯鍋具廣告中的妻職印象：2020 年，女人還被期待要「進得了廚房」

今年初，全聯為了宣傳集印花換鍋具的活動，推出了「貴婦養成計畫」系列廣告，主角清一色都是女性，而為了強調鍋具的高品質，廣告訴求女性該如何成為「貴」婦。首先，無論有意或無意，廣告傳達了「女性是理所當然的家務勞動者和家庭用品消費者」的概念。

一個廚具用品廣告，很明確將客戶鎖定為男性客群——尤其是不會做飯的男性，廣告文案內提到，這是個多功能的廚房用具，除了做飯外都可以包辦——而做飯，這正是妻子存在的意義。

她和如花就像一面鏡，互相映襯卻又站在對立的位置，簡直是香港女性形象的兩生花——既想有如花溫柔賢淑的女性特質，卻又羡慕楚娟獨立自我的男性剛強（masculinity），或許正是尚未完全開放的 80 年代，大眾女性的掙扎和追求。

大家好，我們是賓狗英文，這週的性別英語主題是「性別刻板印象」。相信大家常常在生活中聽到「娘娘腔」、「男人婆」、「馬路三寶」，這類充滿刻板印象的字眼，一聽到就讓人白眼翻到後腦勺。