全聯鍋具廣告中的妻職印象:2020 年,女人還被期待要「進得了廚房」
今年初,全聯為了宣傳集印花換鍋具的活動,推出了「貴婦養成計畫」系列廣告,主角清一色都是女性,而為了強調鍋具的高品質,廣告訴求女性該如何成為「貴」婦。首先,無論有意或無意,廣告傳達了「女性是理所當然的家務勞動者和家庭用品消費者」的概念。
今年初,全聯為了宣傳集印花換鍋具的活動,推出了「貴婦養成計畫」系列廣告,主角清一色都是女性,而為了強調鍋具的高品質,廣告訴求女性該如何成為「貴」婦。首先,無論有意或無意,廣告傳達了「女性是理所當然的家務勞動者和家庭用品消費者」的概念。
一個廚具用品廣告,很明確將客戶鎖定為男性客群——尤其是不會做飯的男性,廣告文案內提到,這是個多功能的廚房用具,除了做飯外都可以包辦——而做飯,這正是妻子存在的意義。
大家好,我們是賓狗英文,這週的性別英語主題是「性別刻板印象」。相信大家常常在生活中聽到「娘娘腔」、「男人婆」、「馬路三寶」,這類充滿刻板印象的字眼,一聽到就讓人白眼翻到後腦勺。
她和如花就像一面鏡,互相映襯卻又站在對立的位置,簡直是香港女性形象的兩生花——既想有如花溫柔賢淑的女性特質,卻又羡慕楚娟獨立自我的男性剛強(masculinity),或許正是尚未完全開放的 80 年代,大眾女性的掙扎和追求。