如果你想跟網紅交換生活一日,選傳奇部落客 Chiara Ferragni 吧!看她為什麼能紅過半邊天,真的只是名牌、曬恩愛、po 美照而已嗎?

有時候,我們擁有了全世界,求的不是自我心靈之富足,而是為了發一篇文、吸光社群上的讚。

讚越多,我就賺越多;賺越多,我的讚越多。如是循環,我們也只有在一旁看傻的份(但我們卻總是管不住 Double Tap 的慣性,這就怪了)。

「時尚部落客」這個身分,肯定是近10年內新興產業內當中的奇蹟之一,其營利的模式與獲利的速度,總是令人佩服得五體投地,就連《哈佛商業評論》都曾深入研究了 Chiara 的「The Blonde Salad」部落格,甚至為了她寫了一篇落落長的商業論文,為的不是別的,就是一窺這位金髮碧眼的辣媽,究竟怎麼當成了「世上最會賺的網紅」。

商業?時尚?你沒看錯,這兩個詞兒我想這輩子是永遠也分不開彼此的。

今年剛滿 30 的 Chiara Ferragni,從 2009 年開站至今,年收入早已突破一千萬歐元,好讓這位來自義大利的 Chiara 大神,在比佛利山莊購入了一整幢獨棟豪宅、她的 Closet tour 也是放好放滿許多驚人的高單價精品收藏。順帶一提,截至目前為止,她的粉絲人數已經來到了 1,722 萬,且讓我們先扶好下巴。

時尚部落客比比皆是,為什麼就她最賺錢?說句實在話,她的品味在一片 KOL 汪洋之中實在沒有格外出眾,不信你去看看 Aimee Song 或 Caroline Daur 的 Instagram,一樣都是整身名牌,當然其中不乏與品牌合作的 Case,不過有人就是可以搭得很有質感,讓粉絲滑到眼冒愛心、跟風刷卡;有人則是活像一名有錢沒地方花的土豪,現在流行什麼、我就全部穿戴上身。

很不幸的,一翻兩瞪眼之下,Chiara Ferragni 似乎屬於後者。

然而 Chiara Ferragni 之所以會紅,正是因為她滿足了這個世代所有年輕人「太過不切實際」的白日夢——我靠自己賺錢然後一邊揮金如土一邊狂拍美照、我和我的老公小孩每天搭私人飛機四處度假、全世界都搶著跟我合照但其實我的臉可是有高價肖像權的、雖然出身於小鎮不過如今全球大街小巷都喊著我的芳名。

如今呼風啊、喚雨啊,所以 Chiara Ferragni 究竟是如何踏上這條路的?

有人說成功的男人背後都有個女人替他撐著腰,在 Chiara 的童話故事裡,值得談談的是這三個男人。她靠的是「三個男人」默默替她鋪成了這條時尚康莊大道。

第一個男人。2009 年,Chiara 創立了個人網站「The Blonde Salad」,創意總監 Riccardo Pozzoli 一路協助她,從營運到行銷層面都無懈可擊,隔年適逢時尚精品紛紛涉入電子商務領域的年代,品牌開始相中「The Blonde Salad」在社群上的極高聲量,他們也成功臨機應變、利用「讓部落客親自販售商品」的平台協助品牌銷售。

「我們會替那些商品創造情境,譬如在什麼狀態下會穿這些衣服,接著在設定好的故事情境中,放上一兩個品牌的連結。」愛屋及烏聽過嗎?消費者喜歡她,就會跟著喜歡這些品牌,品牌賺到大錢、Chiara 卻成了最大的贏家。

第二個男人。前男友 Andrew Arthur 也是位時尚攝影師,嘿,每天跟你膩在一起的情人有能力幫你拍工作照、穿搭照、放閃照⋯⋯老天啊,是不是有夠划算?

第三個男人。最後 Chiara 情定同鄉的饒舌歌手 Fedez,兩人生出了一個漂亮的嬰兒,從曬兩個人的恩愛,變成曬三個人的慈愛,圈粉、圈粉、我再圈粉。(延伸閱讀:75 歲當網紅、模特:我的人生下半場才開始

什麼私生活、什麼隱私權、什麼留給自己的空間?都給你看,我真的沒差。

如果可以跟 Chiara 交換一天的人生,我想我會先偷看一下她的信箱跟 IG 小盒子,到底充滿了多少美好、不堪與現實利益;我會去抱一下她的小兒子;我會⋯⋯

我想我會極度的恐慌,或許我無法適應每天定時拍照打卡、統一回覆粉絲訊息、整理爆滿 128G 的素材與 Content、每個合作的眉眉角角都得記得一清二楚⋯⋯時尚部落客看似輕鬆快活,但實際試想過一遭後,好像也不是人人都能撐得起這頂后冠。(延伸閱讀:專訪莫莉經紀人 Henry:「網紅世代,你得百分之百做自己」

回到最初,你說她究竟憑什麼最紅、最有錢?

出來走跳,誰沒有在袖子裡藏一手真本事呢?