美妝品牌巴黎萊雅(L'Oréal Paris)本月 3 號在 IG 釋出照片,宣布將由歌手席琳迪翁作為品牌形象大使。這也是 51 歲的席琳狄翁出道 40 年來,首次接下美妝代言。

51 歲接下美妝代言,巴黎萊雅持續追求多元共融

美妝品牌巴黎萊雅(L'Oréal)本月 3 號在 IG 釋出照片,宣布將由歌手席琳迪翁作為品牌形象大使。一身桃紅長裙,席琳狄翁優雅且自信的對著鏡頭說:「『因為我值得』,這代表勇敢追尋夢想,勇往直前、絕不回頭。感覺自己是自由的,能自在展翅飛翔的。」

而這也是 51 歲的席琳狄翁出道 40 年來,首次接下美妝代言,不只對於美妝產業是一大進程,也有助於打破年齡刻板歧見。她說:「我很開心能夠讓更多人感覺到自己的價值,並且學習去擁抱自己的好。」(推薦閱讀:年齡從不是限制!72 歲韓國奶奶 Youtuber 的逆襲

巴黎萊雅的全球品牌總裁 Pierre-Emmanuel Angeloglou 表示:「席琳狄翁是一個跟隨本心去追求夢想、為女性挑戰刻板印象、開拓新領域的女人,這正符合我們的品牌使命。席琳狄翁的加入,是建築在我們的使命之上——讓人們能夠自我賦權、感覺自己的自信與強大,並且擁有多元共融性(Diverse and inclusive)。」

這次邀請席琳狄翁合作成為品牌代言人,這背後體現的是巴黎萊雅(萊雅集團)長期推動「多元共融(D&I)」的意念。

D&I 想創造的,是一個「所有人」都能感受到自我價值的環境,並且感受到自己被環境接納、重視。以往我們可以看見美妝品牌傾向找來年紀輕的代言人,來彰顯產品的功效,並且將「年輕」、「活力」與美畫上連結。那麼當美妝產業為美打造出一套架構、規範,它將使那些不在架構裡的人感到焦慮,並且想盡辦法改變,讓自己「活得跟其他人一樣」。

而巴黎萊雅選擇重新建造這樣一套架構,這套架構必須囊括「所有人」。

巴黎萊雅:真正的美,必須由內而外

「你,值得擁有。」是巴黎萊雅的經典廣告詞,也正體現 “PEOPLE MATTER(每個人都很重要)” 的品牌核心精神,而這不只呈現在外部的產品代言,例如找來多元種族、膚色的模特兒代言,還有內部核心的推動:創造一個無論種族、社會背景、宗教、性別、性取向、任何年齡都能自處自適的工作環境。 

因為作為世界最大的美妝集團,他們深深相信:多元不只與平等有關,更與企業利益相關。隨著美妝市場的全球化,單一樣板的美妝產品只會限縮發展,他們認為,唯有創建一個具多元社會背景、種族的行銷、研發團隊,才能讓美妝產品符合世界各地消費者的需求。(推薦閱讀:D&I 策略間|掌握全球 3.7 兆粉紅商機,企業靠 D&I 殺出血路

同時,他們也重新定義了多元共融(Diverse and inclusive, D&I)的意義:

大膽與發明 Daring and Invention

當每個人感覺自己被重視時,他們就能自由的思考,並且找到不同的解決方法。

驅動與啟發 Drive and Inspiration

當每個人感覺自己被重視時,他們會受到激勵,並且轉換為改變的動力。

活力與創新 Dynamism and Innovation

當每個人感覺自己被重視時,就能自在的發起改變與創新。

發展於傳承 Development and Inviduality

當每個人感覺自己被重視時,每個人就都能成長,連著帶動公司的成長。

奉獻與參與 Dedication and Involvement

當每個人感覺自己被重視時,他們就會認同公司的使命,更加努力,致力於企業發展。

而萊雅集團創造的職場環境,結果在在證明:一個越多元平等的團隊,就能做更多有效的決策。他們帶來的觀點,將能引領集團走向成功。萊雅集團的努力,也獲得了湯森路透的認可——2018 年,萊雅集團入選湯森路透 D&I 百大企業(Thomson Reuters D&I Index)排行第八名 [註 1] 。

萊雅集團為美妝產業帶來了不一樣的想像,「你,值得擁有」不是口號式的呼籲,從企業體內部到外部傳達給消費者的理念,都體現了萊雅集團的 “PEOPLE MATTER” 精神:你值得活成自己想要的樣子,你值得擁有相同的權利。萊雅證明了平等之美、多元之美,必須由內而外,一個多元共融的團隊,才能創造真正符合消費者需求、鼓舞所有人的產品。

若美妝產業推動 D&I,影響層面將會擴及到整個社會,它能拓展社會對於美的單一想像,打破疆界。正如同此次邀請 51 歲的席琳狄翁擔任品牌形象大使,有一天,當我們想到「美」,我們腦中會浮現各種樣貌——會是不同膚色的,不同性別的,不同年齡的,不同體態的。