裸體不再只存在於秘密閱讀的雜誌上,而是廣泛出現在各個生活場景理,《花花公子》面臨前所未有的經營危機。其創辦人於日前宣布,明年三月開始不再刊登女性裸體,引起正反方討論。《花花公子》曾被貼上「物化女性」「過度裸露女體」的標籤,不過《花花公子》不再刊登女性裸體,我們該開心嗎?聽聽作者 Avross Hsiao 怎麼說。

Playboy 兔女郎形象是性文化產業的代表

總是一身絲質睡衣並左擁右抱兔女郎的《花花公子》(Playboy)創辦人 Hugh Hefner,近日已同意雜誌主編 Cory Jones 的建議,明年三月起,將不再刊登女性裸照,但內頁照片仍會保有撩人的女體,並繼續編輯文章、專欄、深度採訪和文學散文等,至於雜誌將來是否仍保留每期都有的高彩大型折頁,則尚在商討中。Playboy 自1953年起由 Hugh Hefner 一手打造性文化帝國,讓性與裸體不再隱密,成功挑戰當時禁忌,其1972年的11月刊,更曾締造最高銷量紀錄700萬本。

在1970年代,有將近四分之一的美國男大生都在讀 Playboy 雜誌,Playboy 商標已列為全球家喻戶曉的品牌之一,其知名度不亞於 Nike、Apple 和 Coke。

"That battle has been fought and won. You're now one click away from every sex act imaginable for free. And so it's just passé at this juncture." - Scott Flanders, the chief executive of Playboy (2015).

Playboy 雜誌執行長 Scott Flanders 說,Playboy 雜誌的設立宗旨歷經多場戰爭並已完勝,現在每個人只要滑鼠一點,不需花錢,就能接觸任何形式的性。在這轉捩點,不改變就會被淘汰。當今網路使用白熱化,網路成了性刊物的最大威脅。Playboy 的銷售量已從1975年的560萬本掉到現今的80萬本。Playboy 的競爭對手《閣樓》(Penthouse)雜誌曾為了抵抗網路,改刊出更大膽的內容,但仍徒勞無功,最終在2013年宣告破產。Playboy 目前絕大收入來自於品牌授權,商標和兔女郎的形象招牌是P layboy 仍得以屹立不搖的根基。

網路文化興起,Playboy 不得不面臨轉型

為挽回逐漸流失的客戶,去年八月,Playboy 網站已移除裸體內容,讓使用者能方便瀏覽網站,使閱讀版面更為友善,結果網站使用者轉為年輕化,平均年齡從47歲降至30歲初,且網站流量從每個月的400萬提升至1600萬。Playboy雜誌面臨轉型,往後將目標讀者聚焦在18至30歲的年輕都市男性,中產階級以上,講究獨特品味,懂藝術並有生活格調。

曾因過度裸露女體而被右派鄙視的 Playboy,同時也被左派控告物化女性而遭到嚴厲譴責。當今,Playboy 決定下架女性的裸體,我們該普天同慶嗎?(推薦思考:我不是你的芭比娃娃:裸體模特兒,是我的專業

兔女郎不脫了,不是因為性別平等,而是因性早已唾手可得

Playboy 之所以會面臨轉型,乃因網路時代來臨,性已不是禁忌,色情文化充斥於日常生活的媒體與產品。性已不再禁閉於櫃檯後的禁地,也不再封閉於層層的膠膜裡,性就在滑鼠與螢幕間,手指與面板間,甚至就在你我口袋裡的手機間。

性早已唾手可得

根據2014年Barna Group的研究指出,美國有64%的男性每個月至少觀看一次色情片,而在18歲到30歲的年輕男性中,每天觀看色情片的比率為30%。儘管接觸性的管道再怎麼廉價,再怎麼容易,性產業的需求似乎永遠不可能飽和,只是消費習慣和方式改變,而Playboy就只能在變動快速的網路世代夾縫中求生存。

性是一個事實,色情是一種態度。裸體當然是性的一部分,但是不是色情,則取決於你的態度。(推薦閱讀:裸露的女體等於色情?英國女子賽艇隊裸露慈善年曆遭禁

Playboy,成也裸露,敗也裸露

Hugh Hefner 向來宣稱他崇拜女體的美,以前別人怎麼看,他不在乎,但現在社群網站們的態度,卻是逼使 Hugh Hefner 轉型的原因之一。

社群網站作為當今網路世代的聚集地,為各大新聞、網站和廣告的窗口,Facebook、Instagram和Twitter等社群網站既不接受裸體,Playboy 為了在網路世代生存,提高曝光度,當然要追隨多數社群網站的精神,而這也是 Playboy 網站改革成功的關鍵。說來諷刺,Playboy 曾主打的裸露已被網路取代,Playboy 為了要與網路色情作市場區隔,讓更多的消費者願意從口袋中掏出錢購買雜誌,而不是掏出手機,反要讓兔女郎們穿上衣服,摒棄曾甚為驕傲的裸露。(推薦閱讀:每個女人,都該有一件戰袍

Playboy面臨轉型
(圖片截取自 Playboy 網站

Playboy 雖宣稱他們打了場勝戰,已可光榮退役、功成身退,但就我看,Playboy 的轉型,讓我們看見網路對性與色情文化的影響與衝擊,也讓我們看見這曾稱霸性文化產業的龍頭,竟有朝一日也不得不向網路性氾濫文化低頭。

Playboy 的轉型並不是保守派的復興,而是性氾濫時代的來臨。性與色情的分界,長久以來烙印在女體的各個角落,隨著時代游移、滑動。唾手可得的性,到底是喜是優,答案就如同該不該解放女性的乳頭,界線讓人難以捉摸。裸露是自由還是放蕩,網路說的算,你說的算。(同場推薦:爭取的不只是上空權!#FreeTheNipple 不能閉談的「慾望」問題

參考網站:New York TimesRelevant MagazineCNNTelegraph