womany 編按:
womany 全新企劃【廣告糾察隊】開跑囉!你是否常常看到一些讓你皺起眉頭的廣告,別再忍氣吞聲了,我們一起大聲說出來吧!今天想要討論的就是這則由知名除毛公司推出的除毛廣告,告訴你如果你不除毛,可能會替自己招致難以收拾的後果,還會失去女人味!一起看看這樣的廣告有什麼問題?(也來看看:【廣告糾察隊】那些年,把女人踩在腳底板的復古海報


先前我們才介紹了英國攝影師 Ben Hopper 拍出讓女人正視自己身體美麗的腋毛攝影集,同時也有一家除毛品牌推出了這樣錯誤的除毛廣告。看看以下這三則廣告,如何用短短的三十秒,點出女性不除毛可能替自己招致的「後果」。不除毛,可能讓男人失去性致、計程車拒載、連其他女人都會嫌棄妳。

別讓自己成了男人“Don't risk Dudeness”是來自法國的除毛品牌 veet 推出的最新行銷廣告,用意很顯然的是想博君一笑,但是影片中明顯的性別歧視以及「女人不剃毛就是男人」概念顯然惹毛了一票消費者。

女人不剃毛就是男人嗎?這樣的廣告除了再次把「不剃毛」視為一種罪過,也直接的把這個罪過扣到女人頭上。用身具影響力的廣告影像告訴你:「小心喲,如果不剃毛的話,你會被當成一個男人喲,你會失去女人味喲!」(推薦閱讀:女人的腋下不自由

正如先前在腋毛攝影集中提過的,我們覺得剃不剃毛應該是自己的決定,因為你的身體是自己的。

沒有人,也沒有一間公司有資格介入你對於身體的自主權,還大肆用「正統」的審美觀攻擊你。如果你享受乾爽的腋下,那很好,如果你和你的腋毛共處的很開心,那也很好,無論怎麼選擇,親愛的請妳記得,你的身體不需要對主流的審美觀負責。當然,你也不該因為擁抱自己最真實的身體樣態,而像影片裡頭一樣被控失去女人味。

這樣的影片,也清楚地讓我們看見女人的身體是如何在媒體的操作下,巧妙地變形以及扭曲。

最後 Veet 拍攝團隊眼看攻擊聲浪群起,大叫不妙,也同時刊出了道歉啟事,並將廣告下架。

他們說,一開始的靈感發想也是來自於女人,不剃毛的時候讓她們覺得自己活脫脫像個「男」的。他們單純覺得這樣子的行銷廣告「挺有趣」,沒想到會招致這麼多的批評聲浪。他們並未意識到此舉居然會激怒到這麼多女性,他們會重新思考行銷企劃。(推薦閱讀:當主流女性主義起身譴責女性裸露身體...

底下一位名為 Cassie Teichroeb 的男性讀者也這麼回覆!

「看看 Sophia Loren ,好萊塢最辣最美麗的女人之一,舉起手露出她的腋毛,這樣的舉動,有讓她因此變成男人了嗎?她有因此而失去了一分一毫的女性魅力只因她並未遵循既定的「身體規範」嗎?你知道為什麼女人總會不自覺地討厭自己嗎?因為你,因為總有些化妝品公司讓她們不再對自己感到滿意。」

當年,一則吉列廣告,告訴社會:「除毛刀是用來剃除那些令人反感的腋毛」,從此改變了大眾以及女人面對自己腋下的態度;而今日,我們都不再買單此類企圖凌駕在我們身體之上的廣告,我們開始反思身體對我們的意義,以及我們對於身體握有的絕對權力。

女人們,做得好!

【廣告糾察隊】徵求隊員中

想邀請每個妳妳你,來當我們的廣告糾察隊員!若是有看到讓妳「看不下去」、「想吐血」、覺得「這不太對吧」的廣告們,也請留言在文章下方告訴我們吧!讓我們每週來討論廣告為什麼不該這樣拍?

下週再見囉!

 

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作者:womany 編輯部/ Audrey Ko