老字號也玩新社群手法！紐約時報用 Instagram 為新聞加溫

有發現美國紐約時報（The New York Times）最近在圖片社群 Instagram 的大動作布局嗎？目前為止，紐約時報在 Instagram 上有九個帳號，然而其中的五個都是在這兩個月內新增加的。

紐約時報在 Instagram 的足跡

除了原本四個主題性質，非常適合以圖片方式分享的官方帳號：

• 時尚（@nytimesfashion）：紐約時報最早的 Instagram 帳號，在 2011 年 7 月成立，目前已經累積超過 70 萬追蹤者。平均每天發布兩則時尚相關照片，每則照片都會有上千名按讚，以及數十名甚至百名用戶留言。
• 美食（@nytfood）
• 旅遊（@nytimestravel）
• 紐約時報時尚雜誌 T Magazine（@tmagazine）

紐約時報在過去幾個星期又大幅度地增加了五個帳號：

• 影片（@nytvideo）
• 運動（@nytimessports）
• 讀者互動帳號（@mynytimes）：由紐約時報行銷團隊推出，內容為讀者分享他們與「紙本紐約時報」共度的美好閱讀時光。
• 紐約時報活動（@nytevents）：由紐約時報企業傳播團隊推出，內容集結紐約時報相關活動的最新照片。
• 紐約時報（總）帳號（@nytimes）：在今年 3 月初開始啟用。

紐約時報的 Instagram 的走向

紐約時報表示，大規模地進駐 Instragram ，是希望透過 Instagram 來增加曝光度，以及增強用戶對紐約時報的忠誠度。Instagram 的崛起，代表用戶對於影像的興趣開始大幅提升，因此紐約時報希望能透過攝影記者們（Photo Journalists）的作品，讓讀者不僅能重新透過視覺影像，來了解這個世界上每個角落的新聞，並從中認識攝影記者群的工作型態，和他們致力推動影像新聞的熱情。

舉最新成立的紐約時報（總）帳號來說，他們分享的照片不一定是最新的頭條新聞照片，但卻是挑選過具代表性，或能撼動人心的作品。他們希望透過生動的照片，加上簡單的故事背景說明，讀者可以有深刻的閱讀體會。攝影記者也透露，因為作品是在 Instagram 社群媒體平台分享，而不是登上報紙版面，因此他們在攝影時可以更自由地加入自己的想法，說自己想說的故事。

此外紐約時報在 Instagram 上呈現的作品，可能來自專業攝影記者使用的傳統攝影設備（像是單眼相機），也可能是行動手機。雖然有些用戶認為 Instagram 的核心精神就是行動拍攝，因此傳統攝影器材所照出的影像，不該在 Instagram 上分享。然而紐約時報表示，他們仍會分享專業攝影器材下的拍攝作品，因為重要的是眼睛看見了甚麼，而不是用了甚麼器材。

不可否認地，透過 Instagram，我們有機會看到很多平常新聞網站上看不到的作品。雖然不像網站上的攝影圖片，多是由專業相機拍攝，但這些攝影記者透過行動裝置拍攝的作品，都還是生動地說了一個又一個的故事。這也是紐約時報希望透過 Instagram 傳達給讀者的：每一幅照片，都可以是一則新聞、一個值得聆聽的故事。

為什麼挑選 Instagram 布局？

Instagram 目前有超過 3 億的全球用戶，用戶特色多為年輕、家境好，且高度熱衷於使用 Instagram，他們和 Instagram 互動的次數大約是使用臉書的 18 倍。以美國來說，有超過一半以上的 12 到 24 歲年輕人，是 Instagram 的用戶，更驚人的是，家境較富裕的年輕人中，有超過八成以上都是 Instagram 的使用者。

為什麼紐約時報要開始鎖定這群平均年紀輕、家境優渥，且花上長時間待在 Instagram 平台上的用戶呢？因為這些年輕使用者，都是深具潛力的紐約時報未來讀者群。

透過提早和這些年輕族群互動，建立他們對紐約時報的信任甚至忠誠，當這些年輕人長大，對於即時新聞脈動有需求時，他們將有很大的機會成為紐約時報的忠實讀者，並且願意付費訂閱。這也是紐約時報在 Instagram 策略性布局的重要考量之一。

一年前，紐約時報自己的內部調查報告指出，紐約時報在邁向數位科技化的腳步仍顯緩慢，雖然紐約時報不斷地流失網路上的（年輕世代）讀者群，但他們似乎仍在模仿著傳統新聞極度重視新聞頭版（A1）的作法，只重視新聞網路的首頁，卻忘了在社群媒體上積極布局，拓展線上觀眾群。

作為應對，在這一年內，紐約時報努力地找尋新的網路時代對策，而大幅度的 Instagram 布局，也象徵著紐約時報開拓社群媒體版圖的重要一步。