站在這間位於斯德哥爾摩南島區的二手服飾店前方，我著實吃了一驚，這就是媒體讚譽不已？時尚圈口耳相傳？流行人士肩背手提其品牌棉包的Beyond Retro嗎？
不起眼的店面 超實力的品牌
延著走道向下，我進入了這原本是廢棄停車場的門市。行銷經理 Elsa Billgren 一身40 年代裝扮，金髮綣曲迎來。我們在水泥牆面、 鋼鐵支架、千萬舊衣之間，找了張破損的沙發坐下，談起了 Beyond Retro 的由來。
品牌源起於幾年前，一位瑞典文青前往倫敦旅行，在SOHO區發掘了這間叫做 Beyond Retro 的 Vintage (美名為「古著」) 服飾倉儲店， 文青覺得這個品牌的調性十分適合瑞典人，於是花了一番工夫引進瑞典。
開幕之後，引起了相當大的迴響，斯德哥爾摩的時尚造型師、流行媒體記者與文創界人士，紛紛成了Beyond Retro 最忠實的顧客， 口碑傳播力量開始逐漸發酵， 三年之間，設了三間大門市。
Beyond Retro 的經營團隊 (Photo by Anka Banderleben)
Beyond Retro 的顧客群中不乏國際知名的趨勢創造者: Dita Von Teese、Daisy Lowe、 Kate Nash等，品牌本身也贏得了英國Time Out's Shopping Award BEST VINTAGE STORE 2008，以及由英國Superbrands Organisation與yougov 所選出的CoolBrands status for 2008/09。然而， 我仍無法想像這是一個時尚的地方。
我處在一堆舊衣之中，身旁這燈光這店裝這商品都不是我所習慣的，那種可以創造出時尚風潮的元素，不禁開始好奇 Vintage 的魅力何在？ Beyond Retro 在瑞典的成功是否是因媒體吹捧、大眾跟風，還是有其它更深一層的因素？
這燈光這店裝這商品都不是我們所習慣的，那種可以創造出時尚風潮的元素。(Photo by Anka Banderleben)
我是一名穿著Beyond Retro 的藝術家 (Photo by Anka Banderleben)
Beyond Retro 瑞典次文化的核心
Elsa 說了幾個Beyond Retro 獨特的地方：
比方產品多達兩千至三千項，從1920 年到1990年代的衣服與風格齊備。比方店員對古著有深厚知識，同時每一位其本身都可以稱得上是專業造型師。 更比方，每週新貨上架，價格低廉。我記了下來，接著問，這些都是十分容易看見的點，有沒有什麼是那看不見的獨特之處？
Elsa 想了一下，她說：「Beyond Retro 的經營團隊，約莫都是在25到30 歲之間的年輕人，做起事來相當天馬行空，不管是在管理、行銷上面時常都有出人意料的想法，當然犯錯也是家常便飯。 一個好例子是，因為我們對流行有十分敏銳的感觸，於是就想雖然本店賣的是二手古著，但何不採用時尚產業的趨勢分析與色彩預測方法，提案給我們分散在世界各地的採購員，知道嗎，光是這樣簡單的一個做法，就將Beyond Retro 與其它的店家品牌拉開了一大截。 另外我們也採用新的溝通工具， 比方這個月的採購之夜就是以facebook來宣傳。」
Elsa 指的是Beyond Retro 所舉辦的shopping party，一種提供酒精飲料與手工蛋糕，所有產品當日9折的月促銷活動。 那夜我也在場，人山人海，當晚結帳營業額約是新台幣30萬元。
Shopping party night (Photo by Anka Banderleben)
我查覺，Beyond Retro品牌，有三個不同的巨大內在吸引力：
1. Bohemia life
店員大部份都是來自設計、 時尚相關背景的兼職人員，有攝影師、有藝術家、 有設計師， 還有樂團的主唱與鼓手。連 Elsa 本人，也是 瑞典《Elle》雜誌的部落格專欄作家。 這些人的人脈、活動圈子與生活型態，都是與藝術、文化、音樂 、舞蹈、劇場等概念相聯結。 因此 Beyond Retro 所內含的意相，它所創造出來的氛圍，就是一種「既酷且浪漫的波希米亞生活」 。 於是在購買 Beyond Retro 的產品之那刻，所消費的不單是那件古著，而是許多人心嚮往的 “我是藝術家”這樣一種夢想。
2. Anti- Brand & Anti –Luxyry
受到民族性 “lagom” (瑞典文，意義為「不過不及」)以及福利國家「人人平等」概念所影響，瑞典人民的消費型態有一種「反品牌」與「反奢華」的傾向 。
Beyond Retro 的二手衣商業模式，完全符合瑞典人民如是價值觀與道德感，在Beyond Retro 消費，光明正大，政治上絕對正確。
3. Be yourself ! Be creative !
瑞典社會極度強調，個人人格之獨特性，當你不隨著時尚名牌起舞，當你懂得以Beyond Retro服飾穿出自己的風格時，你就不是那群只知道 Gucci 、LV、 Prada 的追隨者， 你是特立獨行、充滿創意的潮流開拓者。
更有趣的是，這樣的訊息， 透過美國、日本、義大利《Vogue》與其它時尚主流媒體 《i-D》, 《Dazed and Confused》, 《Glamour》以及《Elle》等對Beyond Retro 的報導， 更被無限放大。 於是連 The Guardian, The Times, The New York Times and The Independent 也都加入了討論 (也同時免費宣傳) Beyond Retro 的行列。
特立獨行、 充滿創意的潮流開拓者。(Photo by Elsa Billgren)
我忽然驚醒，原來這個不起眼的地方，竟約莫就是瑞典次文化的核心。店經理 Louise Sundell 一位左臂上滿是刺青的年輕女子，提醒我 Beyond Retro 的品牌態度，除了是瑞典次文化的代表之外，同時也符合了瑞典一個明顯的主流大趨勢 – 綠色有機生活。