「皮草」時尚:面對批評聲浪,我們要反其道而行,看各大精品站在哪個立場做時尚?

截止今年,全球的皮草銷售總額從 2015 年的 400 億美元降至 300 億美元,而替眾多高級時裝公司提供皮草的 Saga Furs 為了不被時代的洪流吞噬,大動作找來 Bryanboy 這位國際知名的 Fashion Influencer、企圖扭轉情勢。

皮草在現代的消費市場中,一直都是非常具有爭議的話題,原料上游必須遏制不斷增長的反皮草情緒,再加上消費者對於動物的同理心上漲,吃素的人變多了,「用素的」當然也是。然而另一方面,對於拒絕妥協的品牌與皮草商,如何在兩者之間尋得平衡, 找到一項絕地反彈的奇策看來是必要之舉。

「聰明」的 Saga 找到了方法—「影響力運動」,意即使得皮草在國際之間提升知名度,並在潛移默化中,讓消費者相信皮草等於時尚。怎麼做?Saga Furs 時尚商務總監 Tia Matthews 這麼解釋,品牌沒有數以百萬計的人在這方面進行全球廣告宣傳,因此我們必須採取行動,通過影響者進行討論、並以這種方式講述關於我們的故事。(延伸閱讀:【一個家一個味】拜訪超模吉賽兒:環保豪宅的新時尚

因此,Saga 於 2015 年開始,與有影響力的人攜手合作,最初的目的是為了提升在社交媒體上的能見度及話題性,而今年更是聘請了 Bryan Grea Yambao,也就是在 Instagram 上為人所知的 Bryanboy,合作設計了一系列以皮草為主的 Capsule Collection。他們共同策劃了一整個融合了 Saga Furs 工藝傳統與 Bryanboy 現代美學的系列,除了受到旅行的啟發,並把重點放在舒適性和時尚感,當中不外乎包含了柔和樸實的基底色調。

我猜如果這個膠囊系列是用另一種材質(比如棉麻或緞面)製成,肯定會賣得嚇嚇叫,畢竟論輪廓、論實穿性,外界給予的評價是高分的。

差只差在它用的是皮草,天殺的皮草。

面對排山倒海的輿論壓力,來自北國挪威的 Bryanboy 如是解釋:「我一直都穿皮草,首先,它保暖,再來,它舒適,最重要的是,食其肉、取其皮,這有什麼不人道之處?」

嗯⋯⋯有。

急著做出結論之前,我們先回顧一下其他品牌是怎麼回應這項議題的好了。Gucci、Versace、Burberry、Prada、Giorgio Armani、Michael Kors 與 Coach 等國際等級的大時裝屋,紛紛跟上趨勢的相繼宣布未來將完全停用皮草、並致力於開發創新的替代布料;以皮包聞名的 Chanel 也表態不再為了炒價而使用鱷魚、蜥蜴、蛇與魟魚等珍稀皮革;Jean Paul Gautier 則說皮草雖然華麗,但品牌內部將全面停止使用這項元素、儘管會因此影響高端銷售;CFDA 的創辦人 Diane Von Furstenburg 則是與美國人道主義協會合作、推進永續時裝的重要性。

正如國際毛皮聯合會(International Fur Federation)首席執行官 Mark Oaten 指出,營銷不僅僅與銷售有關,它更是在塑造觀念並與現有市場溝通。你向消費者做廣告的眾多原因之一,實際上就是一種「售後」,這是為了讓他們對自己做出的購買決定而感到滿意。

儘管反皮草看似為大勢所趨,但時尚圈依舊有許多持贊同立場的真皮草支持方。(延伸閱讀:做了再說,開始就對了!是什麼讓一個女孩毅然決然踏上環保之路?

以皮草起家的 Fendi,自然是站在認同的這方,一季接著一季,這個深諳皮草工藝的義大利品牌,一再以爐火純青的高超技術,打破皮草藝術的限制與規矩,2015 年,它甚至舉辦了首場皮草的高級訂製服秀,將皮草時尚的層次推向高峰。

讀到這,你的觀點又是如何呢?