美力X軟實力：台灣國際美容展，看 MIT 如何在國際發光

女為悅己而容，愛美是女人的天性，從保養彩妝到醫美雕塑，台灣人喜歡參考歐美名模的妝髮，也喜好網購追韓流彩妝，因為關於美的事物，我們總是那麼樂此不疲。過去是哈韓追日的時代，而現在，美妝保養的選擇更多元更親民，除了國際專櫃大品牌鎮守美妝地位，許多在地品牌也逆勢竄起。

當我們跟風國際，台灣自家的品牌卻是走了一圈國際舞台紅回台灣。你或許也曾撞見來台觀光的國外朋友爭先恐後的在美妝店採買團購的景象：

價格實惠又實用的面膜，是一盒一盒的搬向櫃檯，天然有機的肥皂、萬用膏也納入必買清單。這些台灣在地默默耕耘的品牌，你看見了嗎？

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內外兼具的美妝產業新想像

當人們放下對於品牌的迷思，透過實際體驗與瞭解，更會意外地發現，台灣在地的美容產業比想像來得更加豐富。鮮少人知道，台灣原來也有官方舉辦的國際型美容展，事實上在美的領域內，知識深化和商業策展都是美容展重要的一環。

因為深刻瞭解「美」不該是件盲從跟隨的事，主辦方外貿協會不遺餘力地網羅國際講師、專業醫美團隊、彩妝師以及網紅達人等，從不同面向分享彩妝法規技術、品牌行銷管理以及美妝產業流行趨勢，透過論壇和 workshop 型式，讓女人以方便輕鬆的途徑，從瞭解自己、洞悉趨勢開始選擇適合肌膚的美妝保養產品。

而要能成為產業，首先要有商機，美妝在近幾年成為國內成長最快速的產業之一，台灣人喜好美的事物早已成為了生活的日常配備。讓台灣產品在國際舞台上發光發熱，除了向外開拓管道之外，將國際買主邀請至國內，更能夠直接向他們呈現台灣特色文化。

外貿協會便動員 61 個海外駐點，邀請各國買主來台觀展，讓台灣在地品牌無論是新興廠商，或是老字號轉型的美妝企業都能無痛接軌國際。

而身處於現代的女性著實是幸福的，當社會越趨接受多元樣貌和姿態，女性對於自我打扮的空間便越彈性，而在國際美容展中的一大亮點，則是瞄準了新南向市場，特別納入國內獲得清真認證的美妝產品，特設清真美妝專區，同時提供清真認證的輔導服務，不僅替國內外專業買主一次掌握東南亞商機，同時也貼心顧及文化種族多元的台灣社會。

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以行動定義你的美感標準

說到底美沒有單一標準，只有真正適合自己的才是最漂亮的。從瞭解自己、瞭解產品開始做選擇，讓智慧與美麗兼具，才是最好的投資。

2018 國際美容展匯聚國內外眾多美妝廠商與專業團隊，外貿協會特別邀請到韓國、義大利、以色列美粧廠商參與展出，將帶來國際最新流行趨勢產品。今年更首度邀請到韓國最大美粧通路 Olive Young 採購代表來台，盼藉此協助更多優質的 MIT 美粧保養品進入韓國市場。

9 月份隆重登場的國際美容展，9 月 13-14 日開放專業買主進行採購洽商，9 月 15 日更對外開放一般民眾前往。廣納線下線上的整合通路和各式美容館、清真特色展區，這樣的大型美容展要以品牌攤位和國際論壇講座的形式，讓在地產品和專業知識內容大放異彩，或許週末親自走一趟，你也能置身高規格的國際型美容商展，不盲從跟隨，但學會以自己的視角，為美麗下個嶄新的定義。