現在在東南亞地區，美白產品甚受歡迎，連男性亦追求白晳，並深信越白就越吸引。來自德州大學的 Pax Jones 首先於網上發布一系列相片，捕捉她深膚色的同學及朋友的美態，啟發她的同學發起運動，以「不白晢也可愛」（#unfair and lovely）為主題，於社交媒體上鼓勵用戶發布自己的深膚色美照，以抗衡社會審美上的膚色主義。
現在在東南亞地區，美白產品甚受歡迎，連男性亦追求白晳，並深信越白就越吸引。美白產品製造商更鼓吹「白晳肌膚能帶來成功」的觀念，務求令顧客相信變白可帶來幸福。
泰國一個美白膠囊廣告，將代言女星的皮膚變為黑色，更以「只要皮膚白皙，你就無往而不利」為宣傳口號，招致惡評如潮。
（在中國內，美白廣告也隨處可見。）
印度學生 Charu Smita 親身說法，解釋當地的社會壓力逼使女性追求更白的肌膚：「因為我沒有白晳的肌膚，他人認為我很難結婚。」
來自德州大學的 Pax Jones 首先於網上發布一系列相片，捕捉她深膚色的同學及朋友的美態，啟發她的同學發起運動，以「不白晢也可愛」（#unfair and lovely）為主題，於社交媒體上鼓勵用戶發布自己的深膚色美照，以抗衡社會審美上的膚色主義。
（來自德州大學的Pax Jones首先於網上發布一系列相片，捕捉她深膚色的同學及朋友的美態，啓發她的同學發起運動。）
參與行動的 Mirusha Yogarajah 接受 BBC 訪問時指：「大部分人都被勸告不應走在陽光底下，以避免曬黑，就像深膚色是要不得的。在學校，我被較白晳的東南亞學生欺凌，有一次甚至有人向我擲有漂白劑的水球。」
「不白晢也可愛」也在社交媒體上得到了紛紛響應，各人貼上自己的照片，並加上#unfair and lovely 的標籤。
（用自拍照來與膚色偏見對戰）
（沒錯，我就是那個因為膚色問題而被認為「很難結婚」的人）
Smita 認為這種想法源自殖民地時民眾以白為優越，衍生至今仍成為根深蒂固的社會壓力。膚色主義一詞源自 1982 年作家 Alice Walker，與種族主義有別，膚色淺的人歧視深膚色者，而與習俗、信仰、文化、種族都無關。這種想法來自全球都存在的「膚色統治」（pigmentocracy），以膚色的深淺定義財富及社會地位的高低。