全球知名的媒體企業 Vice 即將推出女性專屬的線上網站了!這次 Vice 目標群眾鎖定女性,令所有人都大吃一驚,因為過去旗下各媒體都是以男性為導向。聽到這樣的消息,女人迷真的好開心,希望世界上能有越來越多人為女人提供服務,我們也會一直一直陪你們走下去!(寶博士與女人迷夜談:今天我們談 NASA 奇點大學,也談女人迷的起點

 

 

全球知名的複合型媒體企業 Vice 將在今年春天推出女人專屬的線上頻道-「Broadly」,一改以往以男性觀眾為主的市場布局,以及充滿陽剛氣息的網路風格,Vice 決定在今年推出以女性為主體的線上網站,內容將橫跨政治、文化、生活型態、性生活和時尚流行各個面向。

Vice 在去年九月得到美金五億元的投資決定開拓市場,讓整個媒體圈十分驚訝的是,他們挑選了大家沒有預期的市場:女性觀眾,除了讓廣告總監雪濃凱莉主導「Broadly」頻道的成立與發佈,也請來知名女性媒體人崔西· 伊根· 莫里西(Tracie Egan Morrissey)負責內容編輯與執行策畫。


女性媒體人崔西· 伊根· 莫里西(Tracie Egan Morrissey)。
(圖片來源

崔西· 伊根· 莫里西在加入「Broadly」頻道前,曾經在女性導向的雜誌「Jezebel」擔任編輯工作將近八年,對於女性觀眾市場十分熟悉。而「Broadly」頻道也是崔西· 伊根· 莫里西的構思,她在半年前帶著這個想法主動和 Vice  創始人接洽後,「Broadly」將在今年春天誕生。(推薦閱讀:成功來自厚臉皮的勇氣與毅力 赫芬頓郵報創辦人

Vice 的市場導向

為什麼 Vice 成立「Broadly」會讓大家如此吃驚呢?因為 Vice 從1994年在加拿大蒙特羅成立開始就主打男性市場,旗下各頻道的內容也多是聚焦在年輕男性會感興趣的議題。Vice 一開始主要是每月出版免費的龐克風格雜誌刊物(Voice of Montreal),內容以藝術、青年文化和時尚趨勢為主,敘事手法前衛大膽。


Vice 雜誌的封面多是前衛大膽的龐克風格。
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在1996年改名為 Vice ,並於1999年將辦公室總部搬到紐約布魯克林。

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Vice 位於紐約布魯克林的總部。
(圖片來源

觀察到雜誌閱讀量降低,加上看好網路媒體未來發展,Vice 在2006年開始進軍數位媒體市場,並且將重點放在網路影音,在網路世代成功布局為自己帶來新媒體時代的一席之地。除了持續投身於傳統媒體產業(包括電影製作、唱片錄製、雜誌和書籍出版),他們也積極經營旗下一系列的網路媒體頻道:

  • 官方網站:VICE(可以從此連結到下述各頻道)
  • VICE News(新聞頻道)
  • Noisey(音樂頻道)
  • Motherboard(科技和文化頻道)
  • MUNCHIES(美食頻道)
  • VICE Sports(體育頻道)
  • The Creators Project(藝術和創意頻道)
  • THUMP(舞蹈和電音頻道)
  • i-D(影音為主的流行頻道)
  • FIGHTLAND(綜合格鬥頻道)
  • VICE ON HBO(HBO上新聞頻道,以紀錄片手法拍攝,3月6日撥出第三季)

Vice 1

 

進到 Vice 官方網站,從下拉式選單就可以看到所有的線上頻道,並連結到不同頻道的網站。(和你分享:最有溫度的通訊網站 Toetoe 共同創辦人楊皓宇 Howie:溝通只欠一個勇敢

雖然在這五六年內 Vice 已經漸漸將觸角往其他市場延伸,從一開始報導年輕男性導向的龐克文化,到走入數位時代後觸及更廣泛的面向,但多數內容甚至敘事手法都還是以男性觀眾為考量,現階段的觀眾群也以男性為主。成立「Broadly」女性頻道,可說是徹底地顛覆大家對 Vice 的想像。

「Broadly」女性頻道的規劃與方向

雖然「Broadly」頻道以女性觀眾為主,但崔西· 伊根· 莫里西表示頻道將會維持 Vice 風格,也就是原創、犀利直白,且大力推動影音內容。譬如,政治類報導將包括墮胎、軍中與校園強暴,以及生育政策等女性相關議題。

和其他女性媒體不一樣的是,「Broadly」頻道希望拋開名人八卦或是膚淺的流行趨勢報導,將重心著重在人物特寫。像是預計推出「生活中的一天」專題,探討各階層女性的工作與生活型態;推出時尚相關特輯,不聚焦商品本身,而是深入討論流行產業背後的工作者和文化含義;以及著眼女性主義議題,講述公眾人物公開認同女性主義者身分的故事。

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(圖片來源

Vice 的全球影響力

雖然從傳統出版業起家,但是 Vice 的獨到眼光和對網路市場的精準判斷,讓他們在短短數年內就成為新媒體平台上極具代表性的媒體品牌。除了積極且有計畫性地經營網路頻道,他們也和各大社群媒體頻繁互動。因為主打影音式報導,他們在 YouTube 平台成立自己的頻道,光是 Vice 頻道訂閱者就接近六百萬,才剛成立約一年的 Munchies 頻道也吸引了超過四百萬的訂閱者。

積極布局也讓 Vice 的網路版圖在短期內迅速擴增。他們的營運團隊現在遍布全球36個國家,亞洲區包含日本和中國兩大市場,「Broadly」頻道的成立或許有機會在亞洲掀起一股旋風,喚起亞洲社會對女性議題的重視與關注。(同場加映:女性主義老是要求特權?當女性主義變成負面標籤...

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(Vice noisey 中國官方網站截圖)

Vice 中國官方網站上的用詞和內容可以讓我們一窺 Vice 強烈的風格。同時右側和優酷平台的連結,也顯示 Vice 在各大社群平台與入口網站積極布局的企圖心。 且讓我們拭目以待吧。

本文出自:新媒體世代