3/8 國際婦女節過後,關於女人權益的討論正如火如荼!你知道在國際婦女節那一天,許多人的顯示圖片紛紛換成同一位「無臉女性」並且標示著 Not There Yet 的標語嗎?她們正用行動表示,追求性別平等,我們仍有一段長路。來自女人迷新的合作夥伴新媒體世代帶來的報導!(推薦閱讀:解碼百度與 Google 的婦女節首頁插圖


 

2015 年3月8日國際女人節(International Women's Day)當天,進入社群媒體一看,驚訝發現怎麼許多美國知名女性人物的顯示圖片,都換成了蓄著短髮卻沒有五官的女性圖案?從知名女性政治家希拉蕊· 柯林頓(Hilary Clinton),到女演員潔西卡· 艾芭(Jessica Alba)以及年輕女模特兒凱特· 阿普頓(Kate Upton),每個人的顯示照片都是同一位無臉女性,仔細一看,圖片下方有一排寫著「NOT-THERE.ORG」的字體。


圖片來源:NOT-THERE.ORG

順著指示來到網站,才發現「Not There」原來是由柯林頓基金會(Clinton Foundation)聯合 40 多個廣告商與媒體機構,為國際女人節(International Women's Day)所推出的全球大規模廣告活動。

為了該活動,他們也請來女性名人包括演員卡麥蓉· 狄亞茲(Cameron Diaz)和艾米· 波勒(Amy Poehler)拍攝宣傳廣告。(推薦閱讀:性感甜姐兒卡麥蓉· 狄亞茲的不孕告白

廣告活動的核心訴求就是,在追求真正的兩性平等上「女人仍有段路要走」(We're Not There Yet)。

女人仍有段路要走

柯林頓基金會和蓋茲基金會(Gates Foundation)整理超過 20 年的全球女性相關數據,製作了「沒有(女性)玻璃天花板:完整參與報告」(No Ceilings:The full Participation Project ),並將數據以互動資訊圖表的方式發布在官方網頁

報告指出,當女性的健康狀況和教育水準相較 20 年前有了顯著提升,但女性的薪資水平卻沒有相對應地上升。更驚人的是,美國是全世界唯一九個沒有帶薪育嬰假的國家之一,其他八個沒有育嬰假的國家包括:馬紹爾群島、密克羅尼西亞群島、諾魯共和國、紐埃、帛琉共和國、巴布亞紐幾內亞、蘇利南共和國和東加王國等。(推薦閱讀:新女性之聲:家庭主婦的時代來臨了

各國政府對於帶薪育嬰假的政策與相關配套措施,常被視為衡量各國育嬰福利與兩性平權等的重要指標之一 。在臺灣,根據勞委會公告,父母兩人皆可申請育嬰留職停薪津貼,前半年可領取勞工保險投保薪資的 60%(即帶薪 60%)。因此美國沒有帶薪育嬰假這個事實,被許多公眾人物認為是在女性政策上落後的象徵。

為了讓更多人正視性別平等議題,包括更改認為美國已經達到性別平等的錯誤印象、支持女性意識抬頭,並擴大全球女性參與,許多廣告媒體公司和柯林頓基金會選擇在國際女人節這天聯合推出一系列平面與新媒體廣告。(同場加映:女性意識的第一課:尊重自己的自由意志

整合新舊媒體素材應運而生的大規模廣告:消失的女性面孔

新媒體串聯無疑是將「Not There」大規模廣告成功在全球推廣的最重要推手。社群平台上可以看到新聞媒體機構和公眾人物對該議題的響應,無論是自發性地將顯示圖片換成統一的無面孔女性,或是使用相關標籤包括「#NotThere」和「#NotThereYet」,「Not There」廣告在社群媒體上成功引起全球關注與響應。

在傳統媒體方面,許多女性雜誌為了支援「Not There」的廣告,將代言女星從雜誌封面中移除,大型廣告看板也將女性代言人從廣告中消除。


圖片來源:梅琳達·蓋茲(Melinda Gates)的推特截圖。

除了視覺藝術外,「Not There」大規模廣告活動也融合聽覺元素,iHeartMedia 媒體公司為響應這場活動,他們將186首知名歌曲中的女性聲音移除,並放在網路上供使用者聆聽。

這些消失的女性面孔及女性聲音,希望凸顯的就是現代社會對女性議題和性別不平等的漠視。藉由網路串聯和特殊的無面孔女性廣告手法,「Not There」很快地就吸引了全球民眾的注意。

互動性資訊呈現

除了利用社群媒體和傳統媒介來做宣傳外,「Not There」在活動網站也以互動資訊圖表的方式,來呈現豐富的全球女性數據。網站除了有精美的圖表,和驚人的數據摘要,更加入了許多方面網頁瀏覽者參與的功能設計,包括選擇「了解數據」、「閱讀文章」、「觀看影片」以及「將訊息傳遞出去」各種選項按鈕。透過各種互動式設計,「Not There」將有機會讓更多民眾提高參與意願,包括了解背景資料並且採取行動。


圖片來源:http://noceilings.org/網站截圖。

在國際女人節這一天,許多機構和公眾人物透過各種媒體管道,努力讓女性聲音被聽見,社群媒體所提供的巨大網絡讓這些聲音有了被聽見甚至被放大的機會。只是過了國際女人節,該如何讓這樣的聲音持續被聽見而不是只有曇花一現,是社群媒體上的一道難題,卻也是每個關心女性權益的人該去深思的。(推薦閱讀:百度的祝福錯了嗎?解碼百度與 Google 的婦女節首頁插圖