專訪女鞋品牌 Fair Lady 總經理 Eva,從品牌概念到台灣女生,這個女鞋品牌和其他人有什麼不一樣? Eva 從開口的第一句話,就要讓你知道,Fair Lady 真的很不一樣。

任何生物都是獨一無二的,我們的存在本身,就有存在的價值。
——《窈窕淑女》(My Fair Lady)

奧黛莉赫本,20 世紀最優雅的女性代表之一,她曾說過不少充滿力量的語錄,也曾演出許多翻轉女性印象的電影。但是她本人大概不會想到,一部她在 1964 年演出的電影《窈窕淑女》居然會在 40 年後影響了一個品牌的定位與理念。

1998 年,亞洲金融風暴剛過,台灣產業也正面臨遷廠擴張的「向外發展期」。但在此時,一間位於台南的製鞋代工廠,決定走上一條當時極少人走的路——留在台灣,自創品牌。

他們是女鞋品牌 Fair Lady,而特別以《窈窕淑女》電影命名,恰恰說明了他們不凡的品牌故事。

Fair Lady 是我想一輩子追求的事

「小時候,我是個很沒有自信的人。」她是負責 Fair Lady 產品設計與管理的 Eva,也是 Fair Lady 的二代接班人,由代工廠轉為自創品牌正是出自她的想法。大家習慣稱呼她 Eva 姐,但既然是姐,也會沒自信嗎?

我的不自信不是自己不夠好,而是我從來不知道原來自己那麼棒。

Fair Lady 創辦人 Eva

Eva 思考了三秒,幾乎是毫不遲疑與間斷的說出這句話。我心想,嗯,很有意思。

「因為我們從小生長在傳統家庭,家長會不停拿自己小孩與別人家小孩比較。我永遠是被要求的那一個,我在一個自知自己永遠不夠好的環境中長大,所以我不知道我有什麼可取。是一直到有別人告訴我『妳很不錯』,我才知道原來我不錯。但我其實是現在才發現的,我過去的人生中,都在不斷檢討自己哪裡不夠好,從來沒有去想自己哪裡好。」

也許是這樣的成長經驗,讓 Eva 對《窈窕淑女》中的充滿自信、經歷挫折也不放棄的奧黛麗赫本難以忘懷,印象之深刻。「以前當學生時,老師在課堂上播了《窈窕淑女》給我們看,那是我第一次看到奧黛麗赫本演的電影,我看到一個沒有自信的女生透過逐步訓練與外部挫折後,逐漸轉化成一個有自信的人。」

嘗試一下展翅高飛,妳會發現自己並不是一隻醜小鴨,而是美麗的白天鵝!
——《窈窕淑女》(My Fair Lady)

「所以後來,當我們決定要自創品牌時,我想到的名字就是 Fair Lady,沒有來由的。」是第一時間直覺聯想的嗎?「嗯,第一時間我想到的就是 Fair Lady,我要 Fair Lady。」

Eva 說出「我要 Fair Lady」時,微微點了頭,眼睛直盯著我。那一瞬間,我覺得自己看到的不是亮麗的 Eva 姐,是那沒有自信的小 Eva,總算找到人生範本,眼神閃閃發光的模樣。

「一個女生,從沒有自信,透過一步步探索與挖掘的過程,找到她自己,這是我一輩子在追求跟實踐的事,也是我認為 Fair Lady 這個品牌的意義。」

台灣女生,給人的感覺是很舒服的

儘管 Eva 很清楚 Fair Lady 之於自己的意義,但對其他人而言呢?她深知做品牌不是只有自己做開心而已,市場的反應也很重要,因此她時常反覆思考,在眾多女鞋市場裡,Fair Lady 要傳達什麼精神?是什麼樣的品牌?

「我一直在思考我要賦予 Fair Lady 這幾個字什麼樣的價值,這是件很困難的事情。如果我們要包裝,只要找廣告商花錢就好了,但是這樣下來,只有包裝,我找不到其中意義,那這個品牌會很膚淺。Fair Lady 對我來講,我想要創造的是屬於台灣女性的品牌、商品。她是跟台灣女性劃上等號的。」

因此,她開始走訪各國,到各個時尚重鎮考察。足跡遍佈日本、韓國、米蘭、倫敦、巴黎、中國等地,她到處去搜集資料,也看遍各地女性,隨著看的人越多,有個問題也一直縈繞著她。

「每個國家的女生都有不同的氣質,中國女生是強勢的,日本女生是看不出她們心裡想什麼的,香港女生是俐落的。那台灣女生是什麼樣子?我對於台灣女生的定位和感覺是什麼?」

思考多時,她說「台灣女生給人的感覺是舒服的」。

噢?舒服,這個形容詞很妙,為什麼是舒服?

「舒服是件很不簡單的事,你可以跟一個人相處得很舒服,代表他夠有內涵,有底蘊,是有一定深度的。而台灣女生的舒服,是當她明明沒有刻意去討好你,但隨著相處與認識,你會越來越喜歡她,越來越想認識她。這是我跟很多不同國家的女生相處後,我找到的台灣女生價值。」

剛剛好,不多也不少,讓人感覺相處起來自在舒服,就是台灣女生,也是 Fair Lady。

對我來講最重要的不是鞋子,而是「剛剛好」的妳

而在不同的女性主義流派中,對於「高跟鞋」的看法都不一樣。有人認為高跟鞋是賦權女性自信的象徵,同時也有人認為高跟鞋是限制女性行動力的產物。Eva 認為無論如何,應該都要回到女性個人的需求來討論。

「這個問題先設定了兩個答案,但最終,決定權還是要回到每個女生身上。我們穿什麼東西才能呈現自己『剛剛好的狀態』?這件事很重要,今天我出席活動,想穿高跟鞋來讓自己更有自信,沒問題;今天我想要運動,穿高跟鞋不方便所以不穿,那也沒問題。經營 Fair Lady,我不跟大家談鞋子。對我來講最重要的不是鞋子,而是妳,在任何時候都『剛剛好』的妳。」

不管我們來自哪裡、身處何地,Eva 想做的是支持每一位女性,都能表現出最「剛剛好」自己。而 Fair Lady 能做的,就是提供女性不同的選擇,讓這樣的選擇足以乘載妳,帶著妳走向更遠的地方。

「剛剛好,就是我的優雅」是 Fair Lady 的品牌理念之一,而 Eva 進一步解釋,剛剛好除了代表舒服自在以外,其實也有另一層意思。很多時候,女性擁有的「剛毅」與「剛強」,也是「剛剛好」。


圖片 | Fair Lady 提供

在任何時候、任何場合,讓自己呈現剛剛好的狀態,能夠表現得舒適又自在,就是優雅且有自信的 Fair Lady。於是我們知道,優雅不是一定要穿上洋裝踩著高跟鞋,自信也不是一定要大聲說話技壓全場。

而是你在傾聽內心聲音後,能夠從心底認識自己,相信自己,然後成為自己。這樣的剛剛好,就已經足夠好。

編輯後記

專訪途中,Eva 姐在講述「剛剛好」的品牌概念時,突然瞥見角落的標語牌,她指著牌子說「就還是回到那句話吧,吳爾芙說的,一個人能使自己成為自己,比什麼都更重要。」

文字寫多了,我偶爾會忘記初見這些標語時的感動,如今又因為 Eva 姐的提醒,再度憶起自己看到這句話的情緒。

使自己成為自己、使自己永遠處在剛剛好的狀態裡,從來都不是件容易的事,就算把這句話牢牢記著,甚至刻在身上,都不見得能隨時做到。但也或許就是因為它這麼難,我們才需要用文字、用鞋子,用各種形式與作品,好好的提醒自己,要不斷詮釋它、演繹它、活成它。

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